Analistas de Technavio pronostican que el mercado global over the top 2018-2022 crecerá a una tasa anual (CAGR) del 17% durante el período estudiado, según el último estudio de la consultora. No existen dudas en todos los investigadores de mercado: la adopción del OTT es una tendencia cada vez más clara e instalada. En años recientes, la industria de la comunicación ha sido testigo de un crecimiento sin precedentes de aplicaciones OTT, a la par del auge y proliferación de dispositivos móviles capaces de entregar, con suma accesibilidad, servicios de video a los consumidores.

Para los responsables del reporte, uno de los factores clave que está contribuyendo al crecimiento del mercado global OTT es el incremento en el número de dispositivos smart conectados. También el poder de los players involucrados con este tipo de servicios empuja el fenómeno. Los servicios OTT -descatacan en Technavio- comprenden a compañías como YouTube, Amazon Prime, Facebook, WhatsApp, Skype, Netflix y Viber, e involucra a grandes players como Apple, Alphabet o Microsoft. "Estas compañías están ofreciendo contenido innovador que, se espera, atraiga a más clientes e impulse el mercado en el futuro próximo".

En efecto, el número de dispositivos conectados se pronostica superará los 20.000 millones para el año 2020. En la medida en que este número vaya incrementándose, será más fácil mirar contenido online en un teléfono o tablet. En consecuencia, la demanda de OTT debería incrementarse en tanto ofrezca flexibilidad a usuarios finales en términos de tiempo y lugar. Sectores como la educación han experimentado mejoras significativas en procesos empresariales con la adopción de analíticas de la internet de las cosas, entienden los autores del estudio.

Según uno de los analistas sénior de la consultora, especializado en investigación dentro del campo de los servicios profesionales IT, “la variedad de dispositivos disponibles bajo la forma de tablets, smartphones y TVs conectadas ha llevado a un incremento en la demanda de servicios OTT en el mercado. Esto ha conducido a un incremento en el volumen de tráfico de datos y a una variada gama de contenidos consumidos en línea. Antes el contenido se limitaba a los videos musicales, pero ahora hay demanda para toda suerte de contenido, desde series de TV a shows musicales, deportes, conciertos y streaming en vivo de contenido educativo”.

El reporte proporciona segmentación de mercado por tipo de contenido (video, texto e imágenes, voz por protocolo de internet y streaming musical) y por región (Américas, EMEA y Asia-Pacífico). Brinda un análisis exhaustivo de los factores prominentes que están influyendo en el mercado, incluyendo drivers, oportunidades, tendencias y desafíos de cada industria en particular.

De acuerdo con Technavio, más del 42% del crecimiento incremental tendrá su origen en el continente americano, seguido por EMEA y APAC, en ese orden. El estudio detecta algunos cambios de tendencia y de comportamientos frente al video. Por ejemplo, asegura que la audiencia online ya no está buscando videos como un modo de entretenerse sino para granjearse popularidad y ganar dinero. En los EEUU, más del 70% de los adultos mira videos online semanalmente. Y se identifica un cambio radical en el tipo de contenido de video, que está pasando de películas de corta duración a contenidos informativos y de larga duración.

El reporte se titula Global Over the Top (OTT) Market 2018-2022.