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Global
The Daily
Dic7,2021
El mercado publicitario mundial ha aumentado un 23,8 % para alcanzar un total de US$ 771.000 millones este año y en camino de alcanzar US$ 1 billón en 2025, según las previsiones de gasto publicitario hechas por Warc para 100 mercados en todo el mundo.
De acuerdo a estos datos, más de la mitad de este dinero se ha pagado a solo tres empresas: Alphabet, Meta y Amazon.
Tras el mayor crecimiento informado en las cuatro décadas de seguimiento del mercado de Warc, se pronostica que la inversión publicitaria aumentará en un 12,5 % y un 8,3 % más en 2022 y 2023 respectivamente, con las plataformas de comercio electrónico listas para liderar este crecimiento.
La investigación va acompañada de una encuesta realizada recientemente para el conjunto de herramientas de marketing de Warc en 2022 de más de 1,500 profesionales de marketing. Allí se muestra que dos de cada tres de los que ya están comprometiendo presupuestos con Amazon tienen la intención de aumentar ese gasto. Un 66% de los profesionales de la publicidad planean gastar más en TikTok el próximo año, mientras que YouTube (61% de los profesionales encuestados), Instagram (60%) y Google (57%) también se beneficiarán de un mayor gasto en 2022.
Actualmente, según el analista, la mayoría de los sectores pudieron registrar una recuperación total este año, y se proyecta que todos los sectores de productos superarán la inversión anterior a Covid-19 el próximo año.
Las excepciones notables incluyen el transporte y el turismo, que lideraron el crecimiento con un aumento de US$ 12.500 millones este año, pero todavía están casi US$ 2.900 millones por debajo de los niveles de gasto antes de la pandemia.
"A pesar de los posibles vientos en contra, los datos del mercado muestran que actualmente estamos presenciando un auge en el comercio publicitario como nunca antes se había visto, liderado por una mayor demanda de medios minoristas y editores auxiliares como Google e Instagram, que ahora es la plataforma social más grande del mundo. Nuestras proyecciones muestran que esta tendencia continuará, con Alphabet, Meta y Amazon en camino de representar más de la mitad de un mercado publicitario por valor de US$ 1 billón en 2025", comentó James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Pronóstico de Warc.
