Los ingresos por servicios VOD en Europa Occidental este año crecerán a un ritmo récord de 60 % en comparación con 2015, de acuerdo con un informe de ITMedia Consulting.

El reporte Video on demand in Europe: 2016-2019. The future is (also) mobile proyecta que los ingresos llegarán a € 6.540 millones en 2019, con una tasa de crecimiento anual promedio del 17 %. La mayor cuota del mercado provendrá de  Francia, Alemania y el Reino Unido, que juntos representan el 57.7 % del mercado VOD de Europa occidental, esa cifra aumentará hasta un 58.8 % en 2019.

El VOD transaccional está destinado a reducir drásticamente su cuota de mercado, en beneficio de los servicios SVOD que crecerán a tasas muy superiores del TVOD, subraya el informe.

ITMedia indica que en Europa hay una fragmentación clara y fuerte en los diferentes mercados nacionales. El Reino Unido lidera un grupo de países como Suecia, Dinamarca, Finlandia y los Países Bajos, con una tasa de adopción rápida, lo que resulta en la entrada prematura de Netflix y una fuerte reacción de los players nacionales, principalmente los operadores de TV paga.

El segundo nivel del mercado, por lo general Francia y Alemania, han visto un rápido crecimiento en los suscriptores VOD, pero en menor medida que la penetración correspondiente al primer grupo de países, y se espera que crezca aún más en los próximos años. Otros mercados dignos de consideración incluyen a Austria, Bélgica y Luxemburgo.

Finalmente, la última categoría de los mercados consiste en países del sur de Europa, como Italia, España y Grecia. En estas regiones los nuevos jugadores acentúan la competencia con los medios tradicionales y los consumidores a menudo carecen de acceso, cultura e interés necesarios para hacer uso de estos servicios innovadores.