La industria de broadcast dio un paso en 2014 que pudo llegar a ser el verdadero punto de inflexión para el video digital. Como nada tiene freno en esta dinámica industria, este año promete volver a ser un año decisivo. Los cambios en todos los aspectos del negocio están a la espera mientras fuerzas principales están convergiendo. Nunca antes las audiencias han tenido tanto poder sobre sus experiencias de contenido.

El nuevo reporte 2015 State of the Broadcast Industry, de la firma Ooyala, evalúa las condiciones y los actores de la industria en este segmento y ofrece ideas sobre cómo la aparición y crecimiento de las tecnologías de video digital está dando a los consumidores un mayor control de los contenidos que ven, generando cambios en la economía de la industria y los modelos de negocio en el camino.

El creciente desarrollo y despliegue de redes de banda ancha inalámbrica y la captación de los consumidores a los smartphones y tablets, han sido facilitadores cruciales del cambio en la industria. “La banda ancha móvil a través de los smartphones y tablets se espera que impulsen la disponibilidad de banda ancha a más del 50 % de la población mundial para el año 2017".

Como claro ejemplo de esto, la participación en móvil por tiempo dedicado por los espectadores a ver videos online, subió 30 %, representando un incremento año a año del 114 %. Se espera que para el tercer trimestre de este año, más de la mitad de vistas de video online se lleven a cabo en estos dispositivos móviles.

Otro punto destacado -también destacado por la gran mayoría de las firmas de investigación- fue que los adultos jóvenes (18-34 años), llamados millenials, son los que más están abandonando la TV tradicional para elegir opciones de menores costos y novedosas en la visualización.

La generación X, mayores de 35 años, registró el mayor crecimiento en el consumo de video digital durante 2014; que normalmente son los más propensos a la hora de cortar el cable sin importar si terminan pagando más.

Ooyala remarca los datos del mercado que muestran que muchas de las principales redes enfocadas en entretenimiento, experimentaron ratings con grandes descensos en 2014. De manera similar, las calificaciones de los canales broadcast han seguido una tendencia a la baja, al igual que los ingresos por publicidad. "Además, no sólo los típicos altibajos que la industria en general ve; sino que una transformación en los patrones de visualización está afectando a las redes, impulsada por el público más joven en movimiento hacia las plataformas OTT”.

La conclusión a la que llega el reporte es: “Mirar el crecimiento de ratings multi-plataformas, y la compra programática ya que serán cambiadores del juego que impulsarán al broadcast y a las empresas de publicidad digital hacia la integración y consolidación ... Mirar las calificaciones refinadas y los análisis como los principales impulsores de las conversaciones de publicidad, de dólares y la convergencia en el 2015".