Mundialmente, los Millenials (jóvenes de entre 17 a 31 años de edad), representan el mayor porcentaje de usuarios de internet de 16-64 años de edad; remarcándose la tendencia en los mercados de rápido crecimiento donde la penetración de internet sigue siendo modesta y por lo tanto sesgada hacia los grupos de menor edad.

El listado de países es encabezado por Vietnam (68%), Malasia (67%) e India (63%), de acuerdo a los datos de GlobalWebIndex. Su nuevo informe sobre este grupo examina los comportamientos digitales, mostrando tendencias en el tiempo, así como el análisis en comparación con la población general de internet

La principal actividad online entre los Millennials es el video, con la creciente importancia de internet como un canal de contenido-consumo. 6 de cada 10 Millennials ven VOD, aún más son el grupo que más pasa tiempo mirando TV por internet, un promedio de 1,09 horas diarias.

El éxito de Netflix es claro, uno de cada cinco utilizó el servicio el mes pasado, ganándole a su rival, Amazon Prime Instant Video. En algunos mercados, Netflix es de hecho muy popular entre los Millennials, el 60 % lo utiliza en EEUU, al igual que un tercio en el Reino Unido.

Un gran número de Millennials, están recurriendo a redes privadas virtuales y servidores proxy para ver mejor el contenido de entretenimiento, de acuerdo a GWI. El intento de geo-restringir el acceso a los contenidos se está volviendo cada vez más inútil.

Otros puntos destacados de la encuesta realizada a 17.000 millennials en 32 mercados, son:

• Es la generación del Smartphone, un 84 % posee uno, con las redes sociales siendo la actividad de internet móvil superior (más de la mitad accede a las redes sociales a través de su teléfono). Samsung sigue dominando el mercado de smartphones, pero más Millennials están planeando comprar un iPhone.
• Facebook sigue siendo la red social superior, pero las tasas de uso activas entre los Millennials están cayendo. Muchos de estos usuarios de redes están recurriendo a plataformas más pequeñas, como Pinterest (17 %) e Instagram (20 %), o aplicaciones, como WhatsApp o WeChat para mensajearse.
• Dos tercios de los Millennials compraban online el mes pasado, siendo los móviles, los artículos más comprados y más comentados por internet.
• Entretenimiento de marca se ha convertido en la clave para atraer a este grupo. Fuera de China, son los más propensos a pensar que las marcas deben entretenerlos. Sin embargo los vlogs, a pesar de su popularidad, todavía no han provocado un impacto como los canales de publicidad.