En un estudio de varias partes que involucró entrevistas en profundidad y encuestas de medios sociales, Defy Media encuentró que el 62 % de los estadounidenses mayores de 13 a 24, usan los medios digitales sólo porque les hace sentir bien.

La encuesta se hizo a 1.350 personas de entre 13 a 24, que fueron distribuidos de manera uniforme en términos de etnia, raza, ingresos y educación; y entrevistó a 36 personas que respondieron a las preguntas en grupos de dos en dos.

Muchos jóvenes dijeron que admiran más a las estrellas de YouTube, incluso que las celebridades de Hollywood tradicionales; en parte de acuerdo al informe se debe a que la fama de YouTube  es relativamente asequible.

Los jóvenes encuestados parecían sentir una cercanía con las personalidades de YouTube, en un nivel que no habían sentido antes con los actores de Hollywood.

Por ejemplo  el 63 % de todos los encuestados dijeron que probaron un producto o marca que una estrella de YouTube había recomendado; mientras que sólo el  48 % dijo lo mismo para las estrellas de TV y cine.

Los millennials ven 11,3 horas de vídeo online gratis, y 10,8 horas de video por suscripción, cada semana. Pasan 6,4 horas semanales viendo ofertas online gratis de redes de cable, y 8,3 horas viendo la TV regularmente programada.

Otro punto fue cómo se manejan con los dispositivos,  con más frecuencia acceden al internet a través de ordenadores portátiles de la familia, mientras que el 40% tienen smartphones personales.

El informe destaca inclusive hasta como "ver la TV tradicional ... está en el suelo, sobre todo para los espectadores más jóvenes", según Nielsen. El cambio se debe al surgimiento de jóvenes "nativos digitales" y sus necesidades de estilos de vida específicos.

 Esta audiencia que tiene a lo digital como una segunda naturaleza, de gran relevancia, y especialmente adecuada a su estilo de vida, describe Defy.