Un estudio de eMarketer, indica que en esta era moderna del entretenimiento, una pantalla ya no es suficiente para satisfacer a la mayoría. El reporte prevé que180,8 millones de adultos en EEUU serán espectadores de dos pantallas en 2019, lo que significa que el 70,1% de la población adulta usará una computadora o dispositivo móvil para navegar en línea mientras ve videos digitales o la televisión tradicional.

 Incluso el contenido más convincente de televisión y cine no puede captar la atención de casi la mitad de los adultos de EEUU, de acuerdo a un informe de CivicScience de marzo de 2019.

El 48% de los adultos en EEUU se involucran con una segunda pantalla (teléfono inteligente, tableta o computadora portátil) mientras ven sus películas y programas favoritos en la televisión, en comparación con el 38% que no lo hacen. El 13% restante no ve la televisión, no posee un teléfono inteligente, tableta o computadora portátil, o solo ve videos en dispositivos móviles.

Los crecientes usuarios simultáneos de Internet y televisión, una audiencia que eMarketer estima que ha crecido en 32,3 millones en los últimos cinco años, podrían ser una oportunidad para que los profesionales de marketing lleguen a suscriptores de video-on-demand (VOD) que no ven anuncios mientras ven un video. (CivicScience descubrió que los usuarios de Netflix y Amazon Prime Video tienen más probabilidades de usar una segunda pantalla que los no suscriptores).

Pero descubrir cómo dirigirse a esta audiencia en sus segundas pantallas no será fácil, ya que la mayoría de los espectadores no se involucran en el contenido relacionado con lo que ven en la televisión. Del 48% que navega en línea mientras ve su contenido favorito, 23% ve aplicaciones móviles, juegos u otro contenido que no está relacionado con lo que está viendo en su pantalla principal; 18% mensajea o revisa su correo electrónico, y solo el 7% dijo que ve o se relaciona con el contenido relacionado con el programa que está viendo.

"¿Estas segundas pantallas son una oportunidad para los mercadólogos o son solo una distracción a los anuncios que se muestran en televisión?: La respuesta sigue siendo una incógnita" completa el informe de eMarketer.