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EEUU
The Daily
Abr27,2015
Las conclusiones del estudio de Business Insider (BI) no expone dudas: El video está emergiendo como uno de los mejores formatos de publicidad digital en el escritorio y en móvil. El móvil se convierte en el mayor impulsor en los próximos años de la inversión publicitaria en video digital, se asegura.
Según el nuevo reporte de BI Intelligence, a medida que la audiencia de video crece exponencialmente sobre los cada vez más populares dispositivos móviles, los anunciantes ponen el ojo y se apresuran a apoderarse de los spots de anuncios de video. Los ingresos por publicidad de video móvil crecerán tres veces más rápido que los de escritorio hasta 2020, se asegura.
El video digital está ganando terreno rápidamente en los sitios de medios sociales. Facebook fue un partidario temprano del formato con la introducción de anuncios de reproducción automática en 2013, pero recientemente otras redes sociales como Twitter, han puesto en marcha los bloques de anuncios de video digital.
BI Intelligence encontró que los ingresos por publicidad de video digital en EEUU, de PC y los anuncios de video basados en móviles superarán los casi US$ 5.000 millones este año, y crecerán a una tasa anual compuesta de cinco años (CAGR) del 21,9 %.
Los ingresos totales alcanzarán los US$ 13.300 millones a finales de 2020, según las estimaciones del informe basados en datos históricos del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Los hallazgos claves del reporte son:
- El video está reemplazando rápidamente la publicidad gráfica estática en el escritorio. El video representará el 41 % del total del gasto relacionado con la pantalla de escritorio en 2020, subiendo la cuota un 26 % este año.
- Los anuncios de video se desempeñan mejor que las unidades de anuncios display estándar. En el streaming de los anuncios de video, incluidos los anuncios que juegan al inicio, durante y después del contenido, se obtuvieron como resultado tasas de clics (CTRs) 18 veces mayores que las unidades de anuncios de banner HTML5, en febrero de 2015, según Rich Media Gallery de Google.
- El status premium del video dentro del digital se refleja en los altos precios del formato. Los anuncios de video tienden a costar mucho más (por ejemplo, 2 o 3 veces) que los bloques de anuncios que no son de este tipo en los editores premium como Vice e Instagram.
- Facebook, Instagram y Twitter han introducido nuevos productos de anuncios digitales de video. El video social ofrece varias ventajas importantes desde una perspectiva anunciante, incluyendo una gran incorporación de audiencias móviles, orientación avanzada, y bloques de anuncios de estilo nativo.
- Pero a pesar de sus altos precios y resultados sólidos, los anuncios de vídeo crean un conjunto especial de desafíos en torno a la visualización.