Mediciones
Brasil
The Daily
May21,2026
Netflix continúa expandiendo su estrategia publicitaria en América Latina y anunció el lanzamiento en Brasil de un nuevo sistema de medición de atención para usuarios de su plan con anuncios. La iniciativa, desarrollada junto a Amplified Intelligence, busca profundizar el análisis sobre cómo los espectadores interactúan con la publicidad dentro del ecosistema de streaming.
El proyecto convierte a Brasil en uno de los mercados clave para la evolución de las métricas publicitarias de Netflix Ads, en un contexto donde las plataformas buscan ofrecer a anunciantes datos más sofisticados que las tradicionales métricas de alcance e impresiones.
Según informó la compañía, el plan con anuncios ya supera los 35 millones de espectadores activos mensuales en Brasil, consolidando al país como uno de los territorios estratégicos para el crecimiento del negocio publicitario de Netflix en la región.
La investigación se llevará adelante mediante un panel de 250 hogares brasileños seleccionados entre usuarios de Netflix. El estudio analizará el comportamiento de los espectadores frente a contenidos y anuncios en distintos entornos audiovisuales, incluyendo televisión conectada, televisión lineal y plataformas digitales.
Para ello, se utilizará tecnología de seguimiento ocular (eye tracking) mediante cámaras de alta definición integradas en los hogares participantes y software desarrollado por Amplified Intelligence. Netflix destacó que el procesamiento de datos se realizará localmente para preservar la privacidad de los usuarios, evitando el envío de imágenes faciales a la nube.
La iniciativa apunta a medir no solo si un anuncio fue reproducido, sino el nivel real de atención que genera. Entre las variables analizadas estarán los segundos de atención activa, la atención pasiva, el tiempo total de exposición y los momentos sin atención alguna.
El estudio también incluirá información agregada vinculada a variables demográficas, horarios de consumo y duración de los anuncios, buscando ofrecer a las marcas nuevas herramientas para optimizar campañas dentro del entorno de entretenimiento en streaming.
“En los últimos años, la industria ha evolucionado considerablemente en su capacidad para distribuir contenidos de manera eficiente. Sin embargo, la eficiencia en la distribución no implica necesariamente una atención real”, afirmó Leo Khede, director sénior de Publicidad de Netflix para Latinoamérica.
El ejecutivo agregó que el programa forma parte del esfuerzo de la compañía por transformar la atención en una métrica concreta dentro del ecosistema digital. Según datos compartidos por Netflix, pruebas previas realizadas en México mostraron que un anuncio de 20 segundos dentro de Netflix alcanzó un 64,5% de atención activa, superando en un 27% a otros actores del mercado local.
“Esta iniciativa forma parte de nuestro esfuerzo por convertir la atención de un concepto en una métrica y comprender verdaderamente el impacto de los anuncios en el streaming”, explicó Khede.
Netflix adelantó que los primeros resultados del estudio en Brasil se conocerán durante el segundo semestre del año y que el sistema continuará evolucionando para ampliar las capacidades de análisis sobre comportamiento de audiencia y eficacia publicitaria.
“La atención nunca ha sido simplemente una consecuencia del tamaño de la audiencia o del interés por el contenido de Netflix. Debe entenderse como un camino hacia una participación real, no como un fin en sí mismo”, concluyó Khede.
