Los tres principales jugadores SVOD, Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, destinarán un porcentaje cada vez mayor de sus presupuestos de programación a los originales y cada vez menos a los contenidos licenciados.

Para el 2022, la cantidad invertida en originales se triplicará a US$ 10.000 millones anuales, según un nuevo informe publicado por The Diffusion Group (TDG). El Big-3 SVOD y Original Content Arms Race-Analysis & Forecasts, examina el papel del contenido original en el impulso de la retención y adquisición del espectador, y las estrategias de contenido por 5 años de Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.

"Los jugadores SVOD Big-3 poseen el 60% del tiempo de streaming de TV. Y ellos están buscando mantenerse, si no es que aumentan esta proporción para la creación de originales atractivos que sirvan tanto para atraer nuevos usuarios como para retener a los suscriptores existentes incluso a medida que aumentan las tasas de suscripción", señaló Brad Schlachter, asesor sénior de TDG y autor del nuevo informe.

De acuerdo con la investigación de TDG, los originales son extremadamente importantes para retener suscriptores. Por ejemplo, el analista encuestó a 1.347 suscriptores de Netflix, y encontró que el 21% clasifica los originales como "absolutamente críticos" en su decisión de seguir usando Netflix, mientras que el 41% los clasifica como "muy importantes".  "Los datos son inequívocos...aunque varían entre los tres grandes proveedores de SVOD", agregó Schlachter.

Al igual que hace décadas lo realizaba HBO, los Big-3 ahora tienen una comprensión mucho mejor de los límites del contenido con licencia y los beneficios de una pizarra viable de originales. "Por supuesto, no todos los originales encuentran una audiencia o generan un gran revuelo. Pero cuando lo hacen, puede cambiar la suerte de una empresa. Solo mira lo que The Handmaid's Tale hizo por Hulu, o lo que House of Cards hizo por Netflix", indica el reporte.

A medida que estudios como Disney retiran su contenido más atractivo de las bibliotecas Big-3 SVOD, la necesidad de una sólida lista de originales se vuelve aún más obvia. Pero los Big-3 no son los únicos jugadores que miran una porción más grande del mercado de streaming on-demand de originales. De hecho, compañías tan diversas como Facebook y Apple están invirtiendo en programación original de calidad de TV para distribuirla directamente a los consumidores. Para TDG, las iniciativas de Disney de lanzar sus propios "canales" D2C lo convertirán en un competidor potente en este espacio.