Europa occidental generará ingresos anuales de US$ 1.900 millones (€ 1.900 millones) para Netflix a partir de publicidad para 2027, más que en EEUU y casi tanto como América del Norte (US$ 2.100 millones si se incluye a Canadá), según un reporte de Ampere Analysis. 

            El estudio pronostica que se obtendrán US$ 841 millones adicionales de las tarifas de suscripción por los niveles con anuncios en Europa occidental (US$ 1.000 millones en América del Norte).

            Ampere cree que Netflix en Europa occidental experimentará un aumento en los ingresos promedio por usuario (ARPU) como resultado del lanzamiento del nivel de publicidad. Específicamente, remarca la investigadora, el ARPU para 2023 será un 4,9 % más alto que sin él, aumentando a un 8,6 % más alto para 2027.

            Los espectadores de la región tienen la mayor sensibilidad a los precios entre los clientes de Netflix, lo que combinado con tarifas de publicidad relativamente altas en un costo por mil (CPM) hace que la publicidad en el territorio sea una gran oportunidad para el gigante del streaming.

            Según el informe, el 19,3 % de estos usuarios de Netflix verán contenido a través del nivel de anuncios para 2027, la mayoría de ellos de la base de clientes existente. El nivel de anuncios estabilizará esta región saturada.

            Ampere estima un crecimiento de suscriptores (con nivel de anuncios) en Europa occidental del 1,8 % por encima de un modelo de solo suscripción. Un aumento relativamente fuerte en el valor de los clientes respaldados por publicidad impulsará la ganancia general de ingresos.

            A nivel mundial, Netflix obtendrá US$ 5.500 millones en ingresos publicitarios anuales para 2027, impulsados ​​por US$ 8.500 millones al año por las tarifas de suscripción del nivel de anuncios.

            El lanzamiento hará que el servicio gane US$ 2.200 millones más para 2027 de lo que ganaría con un modelo solo de suscripción, impulsado por un aumento de ARPU combinado con un aumento modesto en la base general de suscriptores. Ampere La firma de investigación estima que el total de clientes será un 3,2 % más alto que un nivel sin publicidad.

            “Las tasas de publicidad muy sólidas para el streaming en Europa occidental contribuirán a un aumento significativo en el valor por cliente para aquellos que toman el nivel de publicidad. Aunque se prevé que el aumento general de las suscripciones sea modesto en la región, este mayor valor para el cliente hará que Europa Occidental supere el valor del mercado estadounidense para 2027”, expresó el analista de Ampere Analysis, Ben French.