Netflix
Europa
The Daily
Ago25;2014
Netflix tiene previsto para fines de este año, lanzarse en Bélgica, Francia, Luxemburgo, Austria, Suiza y Alemania, que adicionado a la popularidad creciente en mercados como el Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y los países escandinavos, llevarán a que la compañía sume 8 millones de suscriptores nuevos a su total europeo en 2018.
Con la adición de 5-6 millones de abonados por la próxima expansión europea, el servicio streaming verá incrementar su base de suscriptores internacionales a un quinto del total de suscripciones.
Un nuevo reporte de IHS Technology prevé que los servicios de suscripción independientes como Netflix, tengan un promedio de crecimiento anual del 18 % en los próximos cinco años. Por lo que el lanzamiento de Netflix impulsará al mercado de suscripción online de Europa Occidental, a una tasa de crecimiento anual del 35 % hasta 2018.
Alemania promete grandes oportunidades para la compañía ya que es el segundo mayor mercado de video online, por detrás del Reino Unido. Un obstáculo que deberán afrontar es la feroz competencia de precios con otros servicios como Amazon, Vivendi y Sky Deutschland. Aun así IHS considera que no será imposible que tenga éxito, ya que en mercados como los países escandinavos, que poseen situaciones similares de alta penetración de la TV por cable y mucha competencia online, han logrado obtener buenos resultados.
La adquisición de contenidos y el costo del streaming forman parte del grueso de los costos claves para Netflix. Los costos subieron entre US$ 30 millones a US$ 35 millones en el trimestre en el que se puso en marcha en el Reino Unido e Irlanda, llegando hasta US$ 80 millones por trimestre a finales de Q1 2014. Internacionalmente, el costo de los ingresos alcanzó los US$ 267 millones en Q2 2014, un promedio mensual de US$ 6.71 por cada suscriptor de pago y gratuito.
"Individualmente, los nuevos mercados tienen un potencial más bajo que el Reino Unido, en términos de suscriptores. Pero en su conjunto, debido a su tamaño combinado, es probable que veamos otros US$ 80 millones a $ 90 millones en costos internacionales en el primer trimestre tras el lanzamiento. Esta adición representará un incremento de aproximadamente un tercio del costo de toda la región", dijo Richard Broughton, director de análisis de banda ancha de IHS Technology.
Para el servicio streaming, la piedra angular es el contenido pero también la amplia comercialización de sus programas originales, como House of Cards y Orange is the New Black. El gasto en comercialización llegó a su punto máximo en Q4 de 2013, cuando alcanzó los US$ 57 millones.