Ya horas antes de conocerse -este jueves 17- el balance trimestral del 'Rey del Streaming', no había dudas sobre los buenos resultados que iba a anunciar y tampoco cuestionamiento alguno al 'excesivo' clima de optimismo de muchos analistas bursátiles, más allá de que el reporte no iba a incluir -por primera vez- las cifras trimestrales de suscriptores. Horas después, Netflix sorprendió nuevamente y confirmó de forma contundente que su tranquilo viaje por los mares del mundo no padecerá las turbulencias que hoy sufren muchas compañías con negocios globales. 

      Una de las primeras en salir a adelantar los fundamentos del optimismo de Netflix fue Parrot Analytics, la firma mundial especializada en análisis de streaming. Ya en plena madrugada del jueves, apelando a su Streaming Metrics, Parrot subrayó las bases sólidas que tiene el entusiasmo que hay dentro y fuera de Los Gatos, comenzando por la tasa de abandono del SVoD, la más baja de la industria, "incluso tras importantes aumentos de precios".

EL ANÁLISIS

      El liderazgo en fidelidad es la razón por la que Netflix está en una posición única para aumentar los precios sin un éxodo de suscriptores, sentencia Parrot. Y destaca tres puntos clave:

1. Demanda líder del mercado + precios competitivos

• La demanda total del catálogo de Netflix en EEUU supera a la de todos sus rivales independientes.
• Por US$17,99 al mes (en comparación con los US$18,99 de Hulu), Netflix ofrece más demanda por dólar: una propuesta de valor irresistible.

2. Margen para aumentos de precios

• Antes del aumento de precio de US$2,50 al mes en enero, Netflix era más barato que Disney+, a pesar de ofrecer casi el doble de la demanda del catálogo.
• Ese "colchón" es una de las razones por las que el modelo de Parrot estima que el aumento de precios sólo impulsó la rotación en EEUU en unos 10 puntos básicos.

3. Baja tasa de abandono en las regiones

• Si bien muchas plataformas experimentan picos de cancelaciones después de un aumento de tarifas, las tasas de abandono de Netflix son más bajas que las de los principales competidores en otras regiones.