Los servicios SVOD siguen cosechando suscritores, con casi una cuarta parte de los hogares del Reino Unido suscritos a Netflix, que es uno de los tres principales proveedores SVOD en el país. Durante 2015, se sumaron 1.4 millones de clientes al servicio de streaming, indica una encuesta de la agencia de ratings de TV, BARB.

Como era de esperar, Netflix es el mayor proveedor del mercado británico, ya que más de cinco millones de hogares, o el 24 % se suscribieron a finales de 2015, en comparación con el 14 % de 2014.

Por lejos quedan atrás, Prime Instant Video de Amazon que tiene alrededor de 1.6 millones de hogares abonados al servicio de Amazon, una suba de 500.000 durante 2015. Now TV de Sky sigue con menos de 1 millón de clientes y una suba de 300.000 durante el año pasado.

Los datos provienen del informe UK Television Landscape, una revisión trimestral de las tendencias demográficas y los cambios en cómo la gente puede ver la TV. Para la misma se encuestó a 53.000 británicos sobre el panorama de la TV en el país. En el Reino Unido, en total más de 6.5 millones de hogares se han inscrito a algún tipo de servicio de streaming de video.

BARB destacó que los abonados a servicios a la carta como Netflix y Amazon no lo están utilizando para reemplazar la visualización de TV lineal, sino que sirven como complementos. Por ejemplo, se encontró que los hogares con suscripciones Netflix y Amazon Prime poseían "significativamente más probabilidades de ser hogares con cable como Virgin o suscripciones DTH como Sky, que lo normal". Pero no sucede lo mismo con Now TV, que está específicamente dirigido a aquellos consumidores que sólo tienen servicios terrestres.

La penetración fue muy alta  en los hogares de cable y Youview, según BARB debido a los acuerdos que Virgin Media, BT y TalkTalk han hecho con Netflix. Casi un tercio de esos hogares tienen Netflix, en comparación con el 13 % de los hogares sólo terrestres.

Uno de las principales conclusiones del estudio es que parece que los paquetes SVOD tienden a atraer a los hogares que poseen un alto consumo de TV, ya que un 55 % de los hogares SVOD son grandes, es decir tienen tres o más ocupantes; en comparación con el 35 % de la población total de los hogares.

La encuesta también muestra el dominio de Netflix en la proporción de usuarios que usan sólo un servicio SVOD. Un 82 % de los hogares de Netflix está suscrito a un solo servicio de SVOD, en comparación con el 49 % de Now TV y 54 % para Amazon Video. BARB cree que esto se debe a un mayor nivel de satisfacción de los clientes de Netflix, o a un menor compromiso de los abonados a los paquetes de Amazon que buscan recoger beneficios de la diversidad de las ofertas.