Commissioning
Internacional
The Daily
Ago7,2025
Los contenidos de deportes, un segmento de enorme valía en la era de la televisión lineal, ha tomado aún más impulso e importancia en los tiempos del streaming. Netflix, el imbatible player de la nueva era, lo ha puesto en evidencia en esta primera mitad de 2025. Continuando con su impresionante estrategia deportiva, ha triplicado sus comisiones de deportes con guion en el primer semestre, una expansión que suma a una base de contenido de deportes sin guion ya próspera. Con el incremento, el streamer deja en claro a qué nivel jugará en la competencia por los contenidos deportivos.
Los datos de commissioning de la firma Ampere Analysis muestran que, en el primer semestre de 2025, Netflix encargó 11 nuevos títulos de deportes con guion, un aumento cercano al 200 % con respecto a los 4 del primer semestre de 2024. Esto representa el mayor volumen de títulos de deportes con guion pedidos por la plataforma en un solo semestre desde que comenzó el seguimiento de Ampere en 2019 y lo destaca como líder del mercado en el sector de los deportes con guion, con comisiones que ascendieron al 21 % de los pedidos globales de deportes con guion en el primer semestre de 2025.
Según el análisis, este cambio sitúa a Netflix en la mira de un área con un potencial sin explotar. Los metadatos de Ampere Analytics revelan que muchos de los títulos deportivos globales más populares de Netflix son de guion, a pesar del aumento de documentales deportivos de estilo Drive to Survive, como Break Point y Full Swing, en los últimos años. Títulos como Moneyball (una película de 2011 sobre las Grandes Ligas de Béisbol) y All American (una serie de guion sobre un aspirante a jugador universitario de la NFL) se posicionaron sostenidamente entre los 5 títulos deportivos más populares en el primer semestre de 2025, lo que demuestra un gran interés por el contenido deportivo de calidad con guion entre los suscriptores del SVoD.
El contenido deportivo total encargado por Netflix para series en el primer semestre de 2025 se mantuvo estable, con dos pedidos menos después de un aumento del 115 % entre el primer semestre de 2023 y el primer semestre de 2024, una señal de que está tratando de atraer a una nueva base de suscriptores obtenida de sus adquisiciones de derechos deportivos en 2024. Los datos de SVoD Economics de Ampere muestran que la pelea Paul/Tyson y el juego del día de Navidad de la NFL vieron niveles significativos de actividad de suscripción en EEUU, con un pico de suscripción de 48 horas de casi el 2 % y el 1 % de la base de suscriptores respectivamente.
El éxito de la compañía en el blindaje de los derechos exclusivos de EEUU para la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031 se ha emparejado con múltiples encargos con guion basados en la Copa del Mundo, incluidos The '99ers y Brazil 70: La Saga del Tri. De manera similar, el éxito reciente de los combates de boxeo en vivo ha visto los pedidos de Glory y Fight to '84, dos nuevos pedidos con guion basados en boxeo. Estos encargos reflejan la estrategia de Netflix para reducir la rotación al ofrecer contenido que se dirige directamente a su nueva base de suscriptores de fans de los deportes que se han suscrito para eventos deportivos en vivo, pero que también tienen un gusto por el contenido deportivo con guion.
Sin embargo, remarca el analista de Ampere, Netflix no es el único con estas aspiraciones: su estrategia deportiva se enmarca en una tendencia más amplia en la industria: los streamers se dirigen decididamente a los aficionados al deporte. Los datos de Mercados de Contenido de la investigadora de mercados predicen que, para 2026, Amazon Prime Video destinará el 20 % de su gasto total únicamente a la adquisición de derechos deportivos en directo. Al aumentar el contenido con guion para que coincida con su producción en directo y sin guion, Netflix adopta un enfoque más matizado: equilibra el contenido deportivo entre tres experiencias de visualización distintas para ganar la creciente batalla por la amplia y fiel base de consumidores de deportes.
