Casi siete de cada 10 británicos online dicen pagar actualmente en su hogar por una suscripción a un servicio lineal en directo o por programación bajo demanda, según datos recogidos por una encuesta de Nielsen.

El Informe Global Video-on-Demand de Nielsen encuestó a más de 30.000 usuarios online en 61 países, revelando que sólo el 51 % de los británicos online ven algún tipo de programación de video a la carta (ya sea contenidos de formato corto o largo), en comparación con 65 % de los encuestados a nivel mundial.

El servicio de TV más elegido en el Reino Unido es el DTH como Sky, que es nombrado por el 37 % de los encuestados. Cables como Virgin y BT, son los siguientes en la lista con un 24 %; y rozando el tercer lugar están los proveedores VOD o servicios onlines (20 %) como Netflix y Amazon.

Otra buena noticia para los operadores de TV tradicional es que los abonados británicos tienen la mitad de probabilidades (15 %) que la media mundial (32 %), de planificar realizar cord cutting.

"La creciente popularidad de servicios de TV sólo online, continuará ejerciendo presión sobre los gustos de Sky y Virgin, pero una sustitución total de estos jugadores de suscripción tradicionales es poco probable. Para la mayoría de los espectadores del Reino Unido, VOD online y los servicios de suscripción tradicionales son complementarios, por lo que estamos más propensos a ver cord shaving, la elección de los consumidores por paquetes de suscripción más delgados de los jugadores tradicionales, en lugar de anularlos por completo", comentó Terrie Brennan, VP ejecutivo de Digital en Europa, Nielsen.

Enfocándose en los servicios VOD, el 35 % de los británicos mira programas o películas a la carta al menos una vez al día, frente con el 43 % que lo realiza a nivel mundial.

Otro punto en donde la audiencia británica se diferencia marcadamente con la del resto de mundo, es en el tipo de contenido que se visualiza en los servicios VOD. Por ejemplo, son más propensos a ver shows de TV bajo demanda (74 %) que películas (64 %); contrariamente a los niveles mundiales que son películas (80 %) vs. programas de TV (50 %).

"En Gran Bretaña, el lobo del cord cutting se mantiene, por una combinación de un apetito relativamente más pequeño por el contenido a la carta y una biblioteca de contenido premium de la TV paga tradicional, en términos de deportes en vivo, junto con una temprana disponibilidad de series de TV y películas de alta calidad", agregó Brennan.