Cada vez son más los consumidores que están gastando más horas navegando por la web y la visualización de servicios de streaming, con un mayor número de hogares eligiendo salirse de la TV por completo.

El adulto estadounidense promedio observó 4 horas y 32 minutos de TV en vivo todos los días durante el tercer trimestre, que a pesar de ser una cifra elevada, marca un descenso de hasta 12 minutos al día con respecto al 2013. La erosión en la visualización se hace más visible sobre una base mensual: la media fue de 141 y 19 minutos de TV en directo en el Q3, en comparación con 147 y 1 minuto en el mismo período del año pasado.

Esta disminución de acuerdo al informe se debe al cambio de tiempo y a las nuevas tecnologías, como los DVRs, smartphones y consolas de juegos. Los datos ponen de relieve lo que los analistas de medios han estado diciendo durante años: los estadounidenses están consumiendo más medios que nunca, pero lo están haciendo en diferentes maneras.

El Nielsen’s Total Audience Report, informa que cerca de 2,6 millones de hogares son ahora de "sólo banda ancha", o sea que no están suscriptos al cable o que recogen una señal broadcast. Ese número representa casi el 2,8 % del total de hogares en EEUU y más del doble del 1,1% de los hogares que fueron de banda ancha en 2013.

Nielsen encontró que la visualización de vídeo digital creció un 62 % en la franja de 25 a 54 años, en comparación con el mismo trimestre del año pasado, mientras que la visualización en una pantalla de TV se desplomó un 2 %. Entre los estadounidenses mayores de 55 años, la visualización de vídeo digital creció un 55 %, sin comer el tiempo de la pantalla del TV.

Servicios SVOD se ven favorecidos con estas cifras, el 40 % de los hogares ahora se suscribe a Netflix o Amazon Prime Instant Video, frente al 35 % del año pasado. El 13 % de los hogares tienen ahora un dispositivo multimedia, como un Apple TV para transmitir dicho contenido. El mismo porcentaje de los hogares tienen smart TVs, que fluyen de forma nativa hacia aplicaciones como Netflix. En PCs, la visualización de video online aumentó  cerca de 4 horas por mes de año a año, o sea unas 10 horas y 42 minutos.

La audiencia de la televisión en diferido, principalmente a través de los DVR, está parcialmente compensando los descensos en la audiencia en vivo, como también la audiencia de video en internet, una mezcla de clips cortos al estilo YouTube y programas de TV de larga duración. Los espectadores pasaron 14 horas y 20 minutos al mes viendo TV en diferido durante el último trimestre, frente a las 13 horas y 12 minutos de hace un año.

También el estudio mostró como el uso de smartphones está creciendo rápidamente, de un promedio de 1 hora y 10 minutos por día en 2013, a un promedio de 1 hora, 33 minutos por día este año. Actualmente son 126 millones los usuarios que ven video en sus teléfonos, un aumento de 25 millones con respecto al año anterior.

Nielsen concluye que estos resultados muestran porque las empresas de medios están adoptando nuevas formas de llevar el vídeo al público, claros ejemplos de ello son CBS y HBO lanzando versiones online independientes.

Por ello la compañía de medición está intentando mantenerse al frente, gracias a la aplicación de la llamada "medición total de la audiencia", para llegar a través de múltiples dispositivos y plataformas.

"Ahora es el momento de un cambio fundamental de la industria. Nuestro objetivo es entregar la medición completa de todas audiencia y toda la publicidad siguiendo al consumidor”, escribió en el informe trimestral, Dounia Turrill, VP sénior de Perspectivas de Nielsen.