Con más de 120 millones de miembros y aumento anual de 2.3 millones, las poblaciones multiculturales de EEUU son el motor de crecimiento del futuro, para los hispanos, los afroamericanos, los asiático-americanos y todos los demás multiculturales; que ya representan el 38 % de la población norteamericana; con proyecciones que muestran que las poblaciones multiculturales se convertirán en una mayoría numérica en 2044.

Según el reporte The Multicultural Edge: Rising Super Consumers de Nielsen, con un público joven y receptivo en crecimiento, los vendedores pueden cultivar y construir relaciones tempranas, estableciendo confianza y lealtad a la marca.

El año pasado, los consumidores estadounidenses multiculturales colectivamente representaron más de la mitad de la población menor de 9 años, frente al 35 % de los de 45-50 y sólo el 17 % de los de 80 años o más, ilustrando cómo cada generación está mostrando un sesgo más multicultural.

En una economía global, los jóvenes de la población de América conducido por una población multicultural vibrante cada vez se convertirá en una ventaja para el crecimiento a largo plazo de muchos bienes y servicios de consumo en los próximos años.

La edad media es de 37.4, de acuerdo con datos del Censo de EEUU, que es más joven que el adulto promedio en Rusia (38.2), Reino Unido (40.1), Francia (40.4), Alemania (45.1) y Japón (45.6). La diferencia de edad importante entre la media de los multiculturales estadounidense (30.5) y los blancos no hispanos (42), muestra cómo las poblaciones multiculturales están impulsando la vitalidad de la economía de la nación.

Junto con una mayor esperanza de vida, los consumidores multiculturales pueden ser alcanzados de una forma más rentable en el tiempo, ya que sus años efectivos de poder adquisitivo son sustancialmente mayores que los blancos no hispanos.

La esperanza de vida en EEUU, para los consumidores multiculturales está en su nivel más alto, según los Centros estadounidenses para el Control y la Prevención de Enfermedades. Los años efectivos de poder adquisitivo para los afroamericanos (42.3 años), asiático-americanos (52.3 años) y los hispanos (56.5 años), todos superan a la de los blancos no hispanos (36.7 años).

Gastar dinero en marketing inteligente sobre los consumidores multiculturales de hoy, dará lugar a muchos más años de consumo y lealtad del consumidor a lo largo de su vida, y puede aumentar el rendimiento de la inversión de esos dólares gastados.