El tiempo libre en las rutinas diarias y el feriado de Acción de Gracias han inspirado a los consumidores estadounidenses a pasar un 5% más de tiempo en la televisión cada semana a lo largo del mes de noviembre. El dato proviene de la medición mensual de audiencia The Gauge de la empresa de investigación Nielsen, que muestra cómo los servicios de streaming "se comparan con la transmisión tradicional y la televisión de pago".

            El uso de la televisión abierta perdió un punto de participación, cayendo al 27% del uso total. Si bien la visualización de deportes aumentó un 7%, una disminución en la visualización de dramas en general (-12%) y sitcoms (-7%) contribuyó a la disminución.

            La participación de los consumidores en el tiempo de televisión, tanto para TV paga como para streaming, se mantuvo estable en 37% y 28% respectivamente.

            Notable en la iteración de este mes de The Gauge, la categoría "Otros" ganó un punto porcentual para mantener el 7% del tiempo de televisión. Este crecimiento del 1% se debió principalmente a que los estudiantes usaban su tiempo fuera de la escuela y sus estudios para pasar más tiempo jugando videojuegos.

            En cuanto a las plataformas de streaming en sí mismas, según los datos de Nielsen's Streaming Platform Ratings, Disney + ganó un punto porcentual para capturar el 2% del uso total de TV, ya que la audiencia de la plataforma creció casi un 20%. Este aumento se vio reforzado por la disponibilidad de la audiencia infantil de la plataforma y los lanzamientos anticipados del documental Shang-Chi y The Beatles: Get Back.

            El uso de Netflix se mantuvo estable con una participación del 7%, mientras que Hulu y Amazon Prime Video obtuvieron un 3% y un 2%, respectivamente.

            YouTube se ha quedado con una participación del 6%, mientras que la categoría de “otro streaming” se quedó con el 9%.

            Medir y monitorear el comportamiento de streaming de los consumidores de una manera comparable con el uso de TV lineal es una fuente crítica de información para la industria, ya que los creadores de contenido, las empresas de medios, las plataformas de streaming, los anunciantes, los grupos de la industria, las agencias de talentos y los propios talentos buscan claridad en torno al contenido de video con los que los consumidores interactúan.

            The Gauge de Nielsen se basa tanto en su servicio de ratings de televisión como en Streaming Platform Ratings, este último proporciona a los clientes una medición que detalla la cantidad de tiempo que los consumidores pasan haciendo streaming y en qué plataformas. Esta mirada al uso de la plataforma proporciona información complementaria a Nielsen Streaming Content Ratings, que detalla la visualización de contenido de video bajo demanda (SVOD) basado en suscripción con respecto a título, programa y episodio. Al mostrar los conjuntos de datos a nivel micro y macro, la industria tiene una imagen completa de cómo se consumen estos medios, así como cuándo y por quién.