Streaming
EEUU
The Daily
Ene24,2022
El consumo streaming se disparó en los últimos años, y se hizo furor en el periodo pandémico más crítico (2020). La vacunación en 2021 alivió la gravedad del periodo anterior, especialmente a partir de la segunda mitad del año. Con el fin de los confinamientos obligados, ¿también se "enfrío" o ralentizó el consumo del contenido de los streamers? La reciente evaluación de Nielsen del pasado año en EEUU confirma que la fiebre demandante de este tipo de contenidos no solo permanece alta; también sube, y mucho.
En un año que continuó presentando al público una variedad sin precedentes de plataformas y contenido streaming, los consumidores estadounidenses aprovecharon al máximo sus opciones. En la última semana de diciembre de 2021, las audiencias "stremearon" 183.000 millones de minutos, lo que incluso eclipsó la cantidad de tiempo que dedicaron al streaming durante el punto máximo semanal de los encierros provocados por el Covid a principios de 2020 (166.000 millones de minutos).
Impulsados por aumentos significativos en la conectividad y contenido atractivo en una variedad cada vez mayor de plataformas, los servicios streaming capitalizaron durante todo el año el creciente apetito de los consumidores por contenido de video. En total, los estadounidenses visualizaron contenido por un total de casi 15 millones de años en 2021. A pesar de las innumerables opciones en el panorama del streaming, los consumidores del país se sintieron más atraídos por las producciones más destacadas, varias de las cuales no fueron hechas específicamente para la audiencia de EEUU, como el Great British Baking Show, Squid Game y Luca.
En todas las plataformas, el misterio, el drama, el reality y la programación infantil ocuparon en gran medida el asiento del conductor en la parte superior de las listas del streaming de 2021. En la categoría original, Lucifer se beneficia de tener 93 episodios disponibles para los consumidores, que obtuvieron más de 18 billones de minutos de visualización durante todo el año, seguidos de cerca por The Great British Baking Show. En particular, la prominencia de Criminal Minds en la lista highlights destaca el impacto del buen contenido, independientemente de la plataforma para la que se haya desarrollado, y a pesar de los notables titulares que atraen los más populares programas del streaming.
Y cuando se considera que el 73% de los hogares de EEUU tienen acceso a Netflix (según datos de panel de Nielsen), la disponibilidad de este contenido adquirido en la plataforma tiene el potencial de llegar a una base de audiencia completamente nueva, gran parte de la cual son consumidores de entre 18 y 34 años.
La mudanza de Seinfeld a Netflix es otro ejemplo de un programa que está atrayendo nuevas audiencias, con un 41% de 34 años o menos, demasiado jóvenes para haber estado vivo o haberlo visto cuando el programa se emitió por primera vez en la televisión abierta. Hoy, el 80% de los espectadores del clásico de los 90 es menor de 50 años.
2021 también fue el año de gran avance para el contenido streaming internacional. Con solo nueve episodios disponibles, la serie coreana Squid Game en Netflix acumuló la increíble cantidad de más de 13 millones de minutos de visualización entre el público estadounidense. La audiencia de este programa era más joven que el promedio de Netflix, ya que el 37 % de los espectadores tenía entre 18 y 34 años. Lucifer y The Great British Baking Show atrajeron a una audiencia streaming muy similar, con la audiencia de los dos programas sesgada principalmente por mujeres y dividida uniformemente entre los grupos demográficos de 18 a 34, 35 a 49 y 50 a 64 años. En medio de la competencia por las audiencias, los datos de Nielsen sobre streaming de 2021 muestran que el contenido original tiene más atractivo entre las audiencias mayores, en tanto que el contenido adquirido tiene más atractivo entre los espectadores más jóvenes.
Dada la tensión que la pandemia ejerció sobre la industria cinematográfica tradicional, las plataformas streaming brindaron al público la oportunidad de disfrutar de las últimas producciones para salas de cine desde la comodidad de sus propios hogares. Esta fue una bendición para los niños, ya que cuatro de las películas más reproducidas eran animadas y para los más pequeños. Además de funcionar bien con este público, las películas de la lista de este año también presentaron un nivel de diversidad que habla de la creciente necesidad de inclusión y diversidad en la pantalla. De hecho, cinco de los filmes más reproducidos en la lista de este año presentaban personajes principales diversos. Desde la perspectiva de la plataforma, la categoría de películas es donde Disney+ brilló, ya que es el generador-distribuidor de 11 de las 15 mejores producciones cinematográficas de la lista.
La historia en desarrollo del streaming sigue siendo la más importante y convincente en todo el ecosistema de medios, con una cantidad cada vez mayor de opciones para los consumidores. Pero como se ha visto este año, las bibliotecas de contenido, reforzadas con originales de alto perfil y películas populares para niños, son fundamentales para captar la atención de los espectadores. La penetración es la otra fuerza impulsora, ya que permite a las empresas promocionar contenido adicional a los usuarios para mantenerlos interesados. La dinámica del precio puede tener un papel cada vez mayor a medida que entra más competencia en la lidia. De manera similar a lo que sucedió con la expansión de los paquetes de TV paga, se tomarán decisiones de los consumidores sobre qué servicios se retienen y cuáles se discontinúan o se reemplazan.
