La creencia popular de que los espectadores más jóvenes están cambiando a servicios SVOD o eligen ver contenido en sus smartphones y no en la TV tradicional, podría estar equivocada según un nuevo informe de Nielsen. Los resultados  más recientes sobre consumo audiovisual mostraron que los televidentes de la Generación Z y los millennials de EEUU acaparan el 39% de toda la visualización fuera del hogar, un 14% más alto que la visualización dentro del hogar nacional para estos segmentos demográficos.

Si se mira específicamente los géneros de programas como las noticias y los deportes, la visualización fuera del hogar se incrementó especialmente entre las generaciones más jóvenes. Casi la mitad (45%) de las vistas fuera del hogar para programas deportivos provinieron de la gen Z y los millennials. La generalización de considerar que la visualización de noticias se limita principalmente a los espectadores de más edad, podría ser cierta pero cuando se analiza el consumo fuera del hogar, la proporción representada por los millennials y Gen Z casi se triplica. Además, la participación de la Generación X también fue más alta fuera del hogar (23%) que en el hogar (18%).

En todas las redes, la visualización fuera del hogar fue un 7% más alta entre Gen Z y un 6% más alta entre los millenials que sólo en el hogar. Las redes de broadcast vieron un aumento del 13% en los espectadores de Gen Z y un 10% de aumento en los millennials, marcando la mayor elevación entre las distintas demografías. Las redes de entretenimiento, por su parte, tuvieron un incremento del 5% entre los Gen Z y un 4% de aumento entre los millenials.

En cuanto a todas las redes, hay un 6% de aumento de visualización para todos los espectadores de seis años en adelante, 7% para Gen Z; 6% para los millennials; 4% para la Generación X; 3% para los Baby Boomers; y un 2% para la Generación Greatest.

"Ya sea que llegue a un público fuera del hogar que tiene un 6% más de posibilidades de tener ingresos (ingresos familiares superiores a US$ 100.000) para personas entre 18 y 49 años o que logre un aumento significativo para los género y demos clave, este tipo de visualización proporciona claridad y oportunidades para entregar una mayor audiencia a los planes de medios", indico el informe.