Si bien los hábitos de consumo en EEUU siguen modificándose, los consumidores gastan la mayor parte de su tiempo en plataformas tradicionales, explorando también la amplia gama de canales de contenidos puestos a disposición por los nuevos medios emergentes.

Nielsen reveló un nuevo informe donde se muestra que la visualización en directo sigue siendo dominante y los cambios parecen estar moderándose, excepto cuando se trata de visualización móvil, que todavía se expande.

El Nielsen Total Audience Report Q2 se centra en qué opciones tuvieron los consumidores -al corte del segundo trimestre del presente año-, además de cómo las utilizaron y cómo los comportamientos y el uso son únicos para cada dispositivo.

Adultos siguen viendo la TV en directo

El adulto promedio pasa más de cuatro horas al día (4 horas y 9 minutos) viendo la TV en vivo, marcando una mínima caída de dos minutos con respecto al segundo trimestre del año pasado. Esta diferencia fue más pronunciada entre 2015 y 2014, cuando se registró una brecha de 8 minutos.

Estas cifras siguen a un descenso en el porcentaje de canales que los espectadores ven efectivamente, remarca el informe. En mayo de 2016, los espectadores tenían un promedio de 206 canales disponibles en la TV y vieron un promedio de 20. Dos años antes había 197 canales disponibles, con los espectadores viendo un promedio de 21.

Los televidentes afroamericanos son el grupo demográfico que ve más TV, con un promedio visto de 11,3% de los canales, mientras que los hispanos vieron un 9,1% de los canales.

Por otro lado, los adolescentes ven cerca de 20 minutos menos de TV tradicional al día respecto a un año antes, pero todavía están atentos a una media de más de dos horas al día.

Nielsen sugiere que la baja de visualización de canales se debe en parte a la disminución de la penetración de la TV paga, sumado a la tendencia del cord-shaving y la sustitución de la TV por otras fuentes.

"En general, cuanto más tiempo se dedica a ver TV, más canales diferentes son vistos. Este es un hallazgo consistente en los diferentes grupos raciales y de origen, así como diferentes grupos de edad. A medida que los niveles de uso de la TV bajan, esperaríamos que los consumidores vean menos canales, pero debemos tener cuidado en hacer suposiciones acerca de las causas", comentó Glenn Enoch, responsable de Insights en Nielsen.

El uso de smartphones crece a medida que disminuye el de PC

Los estadounidenses gastan 1 hora y 43 minutos en sus smartphones, siendo el dispositivo que más ha crecido en su utilización respecto a igual período del año pasado (1 hora y 9 minutos). Las tablets (32 minutos) y PC (57 minutos) también tuvieron incrementos pero moderados en su utilización.

En promedio, los adultos visitan alrededor de 55 sitios web a través de PC, usaron 28 aplicaciones y visitaron 44 sitios a través de smartphone, y en las tablets utilizaron 14 apps. Estas plataformas digitales ofrecen acceso sin límite a un sinnúmero de sitios y apps disponibles al alcance de los consumidores, lo que permite encontrar más frecuentemente tipos de contenido específico a sus intereses.

Los usuarios de PC están visitando menos sitios, mientras que los smartphones están mostrando un incremento en los sitios visitados. De hecho, el adulto promedio ha visto 7,4 menos sitios en la PC, pero 7,5 más en su smartphone durante los últimos dos años. Del mismo modo, pero en grado menor, los consumidores están aumentando también el número de apps que visitan en sus smartphones (+ 1%) y tablets (+ 7%).

Las cifras se repiten en todos los grupos étnicos, siendo los afroamericanos e hispanos los que más visitan sitios en sus smartphones y utilizan más apps que el promedio nacional. Contrariamente, los asiático-estadounidenses visitan el mayor número de sitios web y video a través de la PC.

Una plétora de opciones de acceso a contenido

A pesar de que las opciones como SVOD están ganando popularidad, los consumidores con acceso a una mezcla de plataformas tradicionales y más recientes tienden a favorecer una combinación de todas ellas.

En todos los segmentos demográficos, los hogares con TV con servicios SVOD como Netlix, Hulu y Amazon Prime miran un promedio de solo un canal menos que sus respectivas medias nacionales. Esto incluye al grupo más importante de 18-34, que ve un promedio de 14,9 canales, en comparación con 14,3 canales en los hogares con acceso SVOD.

Nielsen dice que los hogares con acceso a SVOD tienden a ser más jóvenes y tener mayores ingresos, un grupo que ve menos TV y en consecuencia accede a un menor número de canales.