La visualizaciòn de TV en vivo sigue siendo el método de visualización de video más popular en 24 de las 25 áreas de mercado designadas (DMAs) en EEUU, informa un nuevo reporte de Nielsen.

De acuerdo al informe 4Q 2015 Local Watch, los espectadores de 25-54 años observaron más de 3 horas al día. La investigaciòn analiza el grado en que las nuevas tecnologías, como los smartphones, smart TVs, tablets y servicios de suscripción de vídeo bajo demanda (VoD) influyen en los mercados de vídeo a nivel nacional.

Los afroamericanos en promedio observaron 5 horas diarias de TV en vivo en 9 de los 10 principales mercados de mediciòn de gente local (LPM).

En el caso de los estadounidenses de origen hispano, la visualizaciòn de TV en vivo  en los 10 principales mercados LPM hispanos, promediaron más de 3 horas al día. Más especificamente aquellos que están en las ciudades estadounidenses de Denver y Phoenix vieron la TV más de 4 horas diarias, en promedio.

Ademàs, el informe se enfoca en el uso de los medios entre los votantes jóvenes, remarcando que los Millennials (18-34 años) ahora representan el 26 % de los votantes registrados. De los 25 principales mercados LPM, nueve se encuentran en estados clave y en seis de ellos, los votantes jóvenes comprenden al menos el 25 % de los adultos registrados para votar en sus distritos.
Nielsen indica que la comprensión de sus hábitos de medios, estilos de vida y las tendencias de voto son claves para captar su atención. 

"Mientras que los votantes jóvenes están fuertemente conectados a las nuevas tecnologías y medios sociales, también estàn todavía muy comprometidos con la TV en vivo. Los broadcasters locales tienen una gran oportunidad para capturar estos jóvenes votantes, mientras que el 78 % ve TV broadcast semanalmente y el 49 % suelen sintonizar las noticias locales", dijo Matt O'Grady, VP ejecutivo y director general de Medios Locales en Nielsen. 
Otros hallazgos destacados fueron:

• La ciudad de Cleveland se mantuvo primera en la visualizaciòn de TV diaria total, con 5 horas y 47 minutos.
• Las opciones de visualización OTT crecieron de 2 % a 8 %, en función del dispositivo, en comparación a noviembre de 2014. La propiedad de smart TVs en EEUU es del 20 %; la penetración de las tablets ronda el 56 %; mientras que los smartphones se acercan al 82 %.
• Baltimore es el mercado LPM número uno en el uso de multimedia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) con 18 minutos por día.
• El SVOD alcanza casi a la mitad de la población estadounidense, y mercados como Filadelfia, Pittsburgh y Dallas experimentaron aumentos de hasta el 15 % en un año.