Según el reporte más reciente de Comscore, la visualización de televisión en EEUU sigue aumentando a medida que millones de personas entran a un nuevo mes permaneciendo mayoritariamente en sus hogares, cumpliendo con las medidas sugeridas por las autoridades de salud pública. Los insights muestran que las calificaciones mucho más altas para las estaciones locales durante la pandemia, están siendo impulsadas por una representación demográfica mucho más amplia de los espectadores que la que se observa típicamente durante los segmentos de noticias. Varios rangos de edad clave muestran aumentos significativos de visualización año tras año, con 18-34 años subiendo hasta 38 por ciento y 35-54 años hasta 35 por ciento.

            En todos los hogares de los 25 mercados principales, Comscore observó un aumento del 13 por ciento en la visualización desde la semana del 9 de marzo de 2020, en comparación con la semana del 16 de marzo de 2020 y un aumento del 33 por ciento desde la semana del 18 de marzo del año anterior.

            Mirando primero a los hogares con adultos mayores de 50 años, estos hogares vieron un aumento en la audiencia en comparación con las dos semanas: un aumento del 12 por ciento en la vista desde la semana del 9 de marzo de 2020 hasta el 16 de marzo de 2020, y una suba del 29 por ciento durante la semana del 18 de marzo de 2019. Sorprendentemente, los hogares con adultos de entre 18 y 34 años mostraron el mayor aumento en la audiencia de la misma semana en 2019.

            La investigación reveló la audiencia en los hogares en tres grupos de ingresos de los principales 2 mercados: US$ 0 - US$ 74,999 ingresos anuales del hogar, US$ 75,000 - US$ 99,999 ingresos anuales del hogar y más de US$ 100,000 ingresos anuales del hogar.

            La audiencia de noticias locales aumentó significativamente desde la misma semana en 2019, especialmente entre los hogares de ingresos medios en el rango de ingresos anuales de US$ 75,000- US$ 99,999, que vio una suba del 50 por ciento en la audiencia.

            Al observar el aumento general en la audiencia promedio en lugar del aumento porcentual, Comscore descubrió que la visualización de noticias locales en los 25 principales mercados creció en más de un millón de hogares que ganan entre US$ 0 y US$ 100,000 cada año en comparación con 2019.

            El grupo de ingresos US$ 75,000 - US$ 100,000 constituye la población más pequeña de estos tres grupos de ingresos, que solo representan alrededor de 15 millones de hogares a nivel nacional, por lo que constituye el mayor aumento porcentual entre los otros grupos de ingresos, pero el aumento bruto más pequeño. Sin embargo, estos hogares probablemente se encontraban entre los más afectados por los mandatos de quedarse en casa y el cierre de negocios no esenciales.

            En cuanto a las comunidades individuales, Seattle y Nueva York mostraron aumentos semanales por semana inferiores al promedio nacional, al comparar la semana del 16 de marzo de 2020 con la semana del 9 de marzo de 2020. Esto es comprensible ya que estas regiones fueron golpeadas tempranamente y con mayor fuerza por el coronavirus. Durante la semana del 16 de marzo de 2020, los aumentos de visualización fueron más dramáticos en San Francisco, Dallas y otras áreas metropolitanas del Medio Oeste.

            Finalmente, los cambios en la audiencia televisiva durante la pandemia de coronavirus también se pueden observar entre los hogares hispanos y asiático-estadounidenses. Los aumentos fueron significativamente mayores cuando se observó la semana del 16 de marzo de 2020 en comparación con el año anterior. La visualización en hogares hispanos creció un 42 por ciento, mientras que en hogares asiáticos aumentó un 62 por ciento.

            En comparación con la misma semana en 2019, hay un promedio de alrededor de dos millones de hogares más sintonizados en los noticieros locales en los 25 principales mercados televisivos. Casi medio millón de estos nuevos hogares de observación son hogares hispanos.

            "Los hogares estadounidenses están viendo más y más noticias locales en segmentos demográficos clave. Los anunciantes y sus agencias pueden ajustar su planificación y compra de medios al continuar trabajando con Comscore para comprender estos cambios continuos en la televisión local, ya que la participación se mantiene en niveles sin precedentes", concluyó Bill Livek, CEO de Comscore.