En 2015, el 47 % de los consumidores estadounidenses estuvo suscrito a un servicio de streaming online, pero ese número ha sufrido un salto substancial de hasta 21 puntos en sólo un año para llegar al 68 % actual.

Los nuevos datos de un estudio de Hub Entertainment Research, sugieren que estamos cerca de encontrar una respuesta al menos a las preguntas sobre el futuro de la TV: ¿Cómo quieren los espectadores de TV del mañana, que sea el contenido entregado?

El 2016: What’s TV Worth?, es un reporte anual de seguimiento entre 1.502 consumidores de EEUU con banda ancha, que ven al menos 5 horas de TV por semana.

Los hallazgos muestran que la suscripción de streaming, es actualmente el modelo dominante para el acceso a la TV online, superando claramente a agregadores apoyados en publicidad (por ejemplo, ver shows gratis en Hulu), TV Everywhere (ver por una red de TV o apps del proveedor) y servicios transaccionales (iTunes):

-Fuerte crecimiento de todas las plataformas SVOD: Netflix sigue siendo el jugador dominante, por mucho tiene el mayor número de suscriptores, y crece significativamente desde el año pasado. Sin embargo, Amazon y Hulu están creciendo aún más rápido (con subas del 59 % y 60 % respecto al año pasado, respectivamente).

-Mayor uso de múltiples servicios SVOD: 37 % de los consumidores tienen dos o más suscripciones SVOD, el doble del porcentaje de 2015 (19 %).

"Los consumidores han aceptado la idea de que los servicios de TV online valen la pena pagar por una base mensual. Estos resultados muestran que los servicios de suscripción como Netflix y Amazon están atrayendo cada vez más a los espectadores con una combinación de características atractivas: catálogo profundo, un creciente número de series originales, una interfaz intuitiva, y un proceso de inicio de sesión transparente", declaró Peter Fondulas, director en Hub y uno de los autores del estudio.

Aparejado con el incremento general de suscripciones SVOD, Netflix resalta como un valor superior entre los servicios que permiten a los usuarios ver contenidos de TV de forma gratuita:

• La percepción de valor de Netflix es alta: el 67 % de todos los consumidores de TV, dicen que Netflix ofrece excelente o un buen valor como servicio.

• Aunque la versión gratuita de Hulu no coincide: el 61 % de los consumidores consideran que ver shows en la versión gratuita con publicidad de Hulu, es un valor excelente o bueno, 6 puntos por detrás de Netflix.

"Muchos en la industria han dicho que el apetito por el contenido de TV es suficiente para mantener a un montón de proveedores, y estos hallazgos sugieren que es correcto. El modelo de ‘todo lo que pueda consumir’ de las plataformas SVOD, se perfila como un claro favorito. Y el hecho de que la mayoría de los suscriptores SVOD utilizan más de una plataforma SVOD es un desarrollo revelador", agregó Jon Giegenback de Hub.