IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, presentó en Madrid el Estudio Anual de Televisión Conectada y Video Online patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia. El estudio consta de dos bloques diferenciados, uno enfocado al uso de la TV conectada a internet, y el otro al consumo de video online en diferentes dispositivos, buscando entender si son dos mercados con tendencia a colisionar con la TV tradicional.

En lo que respecta a TV conectada, según el relevamiento, 1 de cada 4 usuarios de internet emplea habitualmente la conexión, esto es 4,3 millones de españoles, datos similares a los de hace un año y que confirma que es un mercado aún por explotar. La smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), con ordenador (28%), la TDT híbrida (10%), dispositivos blue-ray (8%) y set top box como Apple TV (5%).

En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de YouTube (37%), deportes (36%) y TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%.

Además, el estudio constata de qué manera los usuarios de TV conectada usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer la prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).

Smart TV

1 de cada 3 usuarios (6,3 millones de españoles) declara tener una smart TV, lo que representa un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque solo un 44% de ellos la tiene conectada a internet. Samsung lidera el ranking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) y Panasonic (3%).

Youtube es la app con más penetración (52%), seguida de Atresmedia  (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Convivencia TV tradicional vs TV conectada

El 30% ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV conectada, aseguró IAB Spain a partir de su investigación. Los contenidos más vistos en TV tradicional y TV conectada son muy similares (cine, series y deportes), aunque en la tradicional se destacan los informativos mientras que en la conectada YouTube, TV a la carta e Influencers.

En la  TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en la tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada solo ve en TV tradicional los programas en directo.

Video online

El 90% de los usuarios de internet ve video online. La PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el smartphone (41%) y la tablet (32%) aumentan el doble en un año.

Los contenidos más vistos son los de Youtube (47%), las series extranjeras (35%), cine (33%), TV a la carta (31%), videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), series españolas (24%) y deporte (24%).

Además, el estudio revela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente en la franja de 16 a 44 años (47%).

1 de cada 4 internautas ve videos de Youtubers e Influencers (1 de cada 3 son de la generación del Milenio), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.

El 12% de los usuarios de video online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver video online 2 euros el programa o 7 euros al mes.

Publicidad

El 75% acepta la publicidad si con ello accede a contenidos gratuitos, principalmente el formato pre-roll (54%), seguido del post-roll (34%), mientras que el anuncio irrumpiendo en medio de la reproducción (mid-roll) goza de baja tolerancia (13%).

8 de cada 10 usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en video online. 1 de cada 4 considera el video recomendado como un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en video online, y de estos el 76% ha cliqueado en ella.

Las marcas más recordadas son las de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de automóviles (Opel, BMW, Seat, Audi).