El consumo de video móvil en Europa lidera por sobre todas las regiones, con el 53 % de todas las vistas de video online teniendo lugar en dispositivos móviles como smartphones y tablets, según Ooyala, el especialista en edición de video, análisis y monetización. El informe Q3 2015 Global Video Index reporta un crecimiento agresivo en las vistas de video móvil en los últimos años, alcanzando a nivel mundial el 45 %.

La tendencia indica que algunas regiones son más propensas a la adopción de teléfonos móviles y tablets, como una pantalla principal de consumo de video, en tanto el móvil sigue creciendo en todos los mercados.

"Durante los últimos doce trimestres, las reproducciones de video móviles han pasado de apenas el 6.3 % de todas las vistas en 2012, al 45.1 % en Q3 2015, un aumento del 616 % en el mundo", indica el estudio.

Ooyala indica que este movimiento lejos de la visualización de contenido en pantallas tradicionales, para "la visualización de contenido en cualquier pantalla es lo más conveniente" está siendo dirigido por la generación millennial.

Gran Bretaña e Irlanda son las naciones más pobladas de Europa en cuanto a la visualización móvil, ya que los smartphones y tablets representan dos tercios (66 %) de toda la visualización online, más del doble que la cantidad de reproducciones móviles de Suecia y Francia. A nivel global, el 88 % de las vistas de video móviles fueron en smartphones, frente a las tabletes que se quedaron con el 12 %; en general la cuota global de video móvil de Q3 fue del 50 % en el último año.

Con excepción de Gran Bretaña, el consumo en la tablet aún está "muy por detrás de los smartphones", con un promedio de alrededor del 5 % en Europa. En el Reino Unido, esa cifra se eleva al 10 %.

"El liderazgo en 2016, está muy claro que será para el video, tanto para la entrega como la publicidad, ya que está escalando masivamente en todas las pantallas. Para los proveedores de contenido premium, la principal oportunidad actual es cada vez ser más inteligentes acerca de su estrategia de video. Proveedores de video necesitan conocer para aprovechar los eventos puntuales, aprovechar la nueva tecnología de publicidad, entender cómo su audiencia está participando con el contenido y optimizar su negocio de video en consecuencia para maximizar la rentabilidad", dijo Jonathan Wilner, VP de Productos y Estrategia de Ooyala.

Algunos destacados adicionales del informe:

• En Q3, la compartición de video móvil subió hasta un 50 % con respecto al año pasado.
• Irlanda promedia más visualización deportiva en dispositivos móviles en el 51 %, que el resto de Europa y EEUU, ambos con el 39 %.
• A pesar del crecimiento móvil, los consumidores todavía prefieren pantallas más grandes para el contenido. Durante los últimos nueve meses, para el video de más de 10 minutos de duración, el porcentaje de tiempo visto en los TVs conectados aumentó del 43 % al 71 %.
• Las tablets tuvieron el segundo mayor porcentaje de tiempo total visto con el 35 %, ligeramente por debajo del 40 % de Q1. Pero las tablets dominan la cuota de tiempo observado para el contenido de 10-30 minutos de duración, la longitud típica de la TV episódica, en un 20 %.