Las plataformas de TV gratuitas con publicidad continúan ganando usuarios y los servicios de anuncios escalonados están generando una mayor proporción de preferencias que las suscripciones con una sola opción de publicidad, destaca un estudio de Hub Entertainment Research.

            Los datos provienen del reporte anual Monetización de videos, realizado entre 1.607 espectadores de TV de EEUU de 16 a 74 años. De entre las respuestas se estableció que las plataformas escalonadas, donde los espectadores pudieron elegir entre una opción de pago sin publicidad y una menos costosa (o gratuita) opción con publicidad, esta última atrajo a la mayor cantidad de espectadores.

            Hub dividió a los encuestados en dos grupos. A cada grupo se le pidió que eligiera entre tres servicios de streaming hipotéticos con contenido idéntico. Una de las características más destacadas del estudio fue que cuando los servicios escalonados eran una opción, ninguna otra opción ganó mayor participación.

            El primer grupo eligió entre una suscripción paga y sin publicidad, un servicio gratuito con anuncios y una suscripción paga con anuncios limitados (menos anuncios de los que la gente vería en la TV en vivo común). El otro grupo eligió las mismas opciones, excepto que el servicio de anuncios limitados fue reemplazado por un servicio pago que ofrece dos niveles para elegir: sin publicidad y con publicidad.

            Se encontró que casi el doble de consumidores eligió el servicio con opciones escalonadas (36%) que el servicio con una opción de publicidad limitada solamente (19%). Además, el servicio de anuncios limitados obtuvo una participación mucho menor que el servicio pago sin publicidad o el servicio gratuito con anuncios. Por otro lado, la proporción que eligió el servicio por niveles fue tan alta como la proporción que eligió el servicio gratis con anuncios, y más alta que la proporción que eligió el servicio con una sola opción sin publicidad.

            El analista también mostró que si bien los planes escalonados pueden canibalizar las suscripciones pagas, también atrajeron a lo que se descubrió que era una cantidad considerable de no suscriptores. En una encuesta realizada antes del lanzamiento del nivel más económico con publicidad de HBO Max el mes pasado, casi el 40% de los suscriptores actuales de HBO Max dijeron que considerarían cambiar al nivel con publicidad. Pero más de una cuarta parte de los que no se suscribieron a HBO Max dijeron que considerarían inscribirse con un nivel de publicidad menos costoso como una opción.

            “Es cierto que algunos televidentes harán casi cualquier cosa, incluido pagar una prima, para evitar los anuncios. Pero hay muchos que elegirán la televisión con publicidad si les ahorra dinero o les permite ver un programa que no pueden ver en otro lugar. Los planes escalonados brindan a los espectadores el control de su experiencia. Ya sea que vean con anuncios o no, todos obtienen una experiencia que eligieron, y no una impuesta”, explicó Jon Giegengack, autor del estudio.