A pesar de la competencia de los servicios de video OTT, el mercado mundial de TV paga ha estado creciendo a un ritmo constante. Según estudios de mercado recientes de ABI Research, se espera que el mercado global de TV paga, incluidos los servicios DTH, cable e IPTV, genere US$ 295 millones en 2022.

"OTT se está convirtiendo en una plataforma de visualización de video preferida debido a su bajo costo y disponibilidad en múltiples dispositivos sin un requisito de contrato a largo plazo", dijo en un comunicado Khin Sandi Lynn, analista de la industria de ABI Research.

Los operadores de televisión de pago reaccionan inteligentemente a la tendencia al agregar servicios OTT a su plataforma. DirecTV Now y Dish Network's  Sling son dos ejemplos de servicios de streaming de video proporcionados por operadores pay TV. Se puede acceder a dichos servicios a través de adaptadores de streaming de video o dispositivos móviles y proporcionar los llamados "paquetes delgados", que generalmente son paquetes de bajo costo con la opción de agregar canales a un costo adicional.

Del mismo modo, los operadores de TV paga están comenzando a implementar STBs basados en Android para proporcionar el servicio OTT junto con las plataformas de TV tradicionales. El cable operador sueco Com Hemlanzó recientemente TV Hub basado en Android, que permite a los suscriptores acceder a canales de televisión lineales y servicios de transmisión. Los decodificadores basados ​​en Android son una buena opción para que los operadores de televisión de pago compitan con los proveedores de servicios OTT mientras mantienen la lealtad de los clientes.

A nivel regional, el mercado de TV paga en la región de Asia y Pacífico ha crecido más que otras regiones, alcanzando una base total de suscriptores de 656 millones en 2017, un aumento interanual del 7%. Se espera que el mercado de TV paga crezca a un ritmo mayor en los mercados en desarrollo en los próximos años, mientras que los mercados maduros como Norteamérica y Europa probablemente experimenten una ligera disminución o un crecimiento lento. Por ejemplo, en América del Norte, los servicios tradicionales perdieron más de 3 millones de suscriptores en 2017, principalmente debido a que los clientes cambiaron a los servicios de streaming de video.

"Las ofertas de TV paga y OTT pueden variar dramáticamente entre regiones y entre países en términos de disponibilidad de contenido y precio. La adopción de OTT en mercados maduros tendrá un impacto en la adopción de TV paga allí, pero la entrega más confiable y la naturaleza todo en uno de la TV paga será valioso en esos mercados en desarrollo", concluyó Lynn.