Un estudio reciente de Videology sugiere que los consumidores canadienses ya no dependen más de factores de “estacionalidad” de la programación de los canales de TV para mirar sus programas favoritos. La investigación apuntó a determinar en qué medida los últimos cambios en el consumo de medios están impactando en esa herramienta tradicional de programadores, que basa una gestión de parrilla en la regularidad estacional con que se administran las expectativas de audiencias. En efecto, la idea de “nueva temporada”, que típicamente debuta en septiembre, ya no tiene incidencia en general para el 45% de la muestra.

Videology recabó la opinión de más de 1.700 consumidores de Canadá -con metodología online basada en video- y detectó que para el 39% de los consumidores Septiembre ya no les dice nada en cuanto a “nueva temporada”. Adicionalmente, el 25% precisó que ya no espera la nueva temporada de septiembre porque “la buena TV está disponible todo el año”.

El estudio, titulado Forget September! Good TV Is Always in Season (info), sugiere que estos cambios en la percepción son resultado del hecho de que hay más consumidores mirando programas de TV online, con accesibilidad a lo largo de todo el año. El 49% de los encuestados dijo que mira online la mayor parte de sus programas favoritos. Y el 76% dijo que su actual programa de TV favorito se transmite en otro sitio además del canal de TV (con un 37% de ellos que dice que su actual programa de TV favorito es transmitido exclusivamente online).

“Los consumidores ya no tienen que seguir la programación de los canales de TV, ellos pueden hacer su propia programación”, dijo Scott Ferber, presidente y CEO de Videology, a través de un comunicado difundido este jueves desde Toronto. “Ellos miran sus programas favoritos en sus laptops, teléfonos móviles y TVs conectadas, donde los programas premium están disponibles todo el año”.

El lanzamiento de este estudio coincide con la conclusión de las negociaciones Upfront 2015 en Canadá, en las que los principales canales y compañías de TV paga acuerdan tarifas para su nueva programación de otoño. De acuerdo con el comunicado, un estudio gemelo coincidente con el upfront de EEUU muestra resultados similares, sugiriendo una tendencia más amplia.

“Será interesante ver cómo va evolucionando esto que reflexionamos sobre las negociaciones upfront de este año. Las marcas hoy en día tienen más oportunidades que antes para llegar continuamente a consumidores enfrascados en programación de alta calidad, y la idea de una ‘temporada de TV’, anualizada, podría ser pronto un recuerdo lejano”, agregó Ferber.

Videology es un proveedor líder de software para publicidad convergente TV y video.