La última investigación de Horowitz Research, el informe Multiplatform Content & Services, muestra que los servicios de streaming de video on demand over-the-top (OTT SVOD) se mantiene como complemento de, y no como sustituto para, la TV paga tradicional.

El 40 % de los usuarios de internet tiene un servicio multicanal y uno OTT SVOD, el 42% tiene solo servicio multicanal, el 11% solo OTT SVOD y el 7% ni uno ni otro. Entre los usuarios OTT SVOD, el 78% es además suscriptor multicanal. Pero recientes desarrollos de los distribuidores de la TV paga tradicional, como Sling TV de DISH y Yaveo de DirecTV, podrían empezar a cambiar las cosas, asegura el informe.

“Para muchos, el streaming de video se ha convertido en parte integral de los hábitos de visualización. La idea de un servicio de Internet TV, al precio más bajo y con mayores opciones personalizadas, es una perspectiva atractiva”, dijo Adriana Waterson, SVP de Insights y Estrategia de Horowitz, a través de un comunicado.

El estudio encuentra que entre los usuarios de internet en general, el 51% tiene acceso a un servicio OTT SVOD (por ejemplo Netflix, Hulu o Amazon Prime Instant Video), porcentaje que se eleva hasta el 75% entre Millennials. De hecho, los Millennials tienen tres veces más de probabilidad de tener un servicio OTT SVOD y no multicanal (21% entre Millennials y apenas el 7% entre los mayores de 35 años) y casi la mitad (48%) dice dedicar más del 50 por ciento de su tiempo de visualización en streaming.

Además, el 55% de los Millennials que son suscriptores multicanal asegura que si el precio fuera adecuado, ellos se suscribirían a un servicio de Internet TV en lugar de su actual servicio de cable o satélite, comparado con el 43% de los mayores de 35. “Para los Millennials, el streaming es tan natural como encender un televisor, así que un servicio OTT directo del distribuidor podría encajar naturalmente”, dijo Waterson.

“No más sujetas a infraestructura física, las ofertas OTT tienen el potencial de brindar enormes oportunidades a distribuidores para llegar más allá de su cobertura, sacudiendo el modelo de TV paga en su conjunto”, agregó la ejecutiva.

Multiplatform Content & Services es un estudio sindicado de consumidores enfocado en el consumo de video en todas las plataformas. La encuesta fue hecha online por Horowitz Research en mayo de 2015, con 1.568 usuarios de internet de banda ancha mayores de 18 años.