El negocio de la TV paga en Europa del Este está entrando a una nueva fase de crecimiento dinámico, y se prevé que los ingresos anuales del sector lleguen a los US$ 11.000 millones dentro de cinco años. Unos de los factores principales de este crecimiento, es el alto número de lanzamientos de servicios de pay TV de bajo precio en la región, según una investigación de la firma Ovum.

"La piratería y los bajos niveles de ingresos disponibles, han frenado el negocio de la TV en Europa del Este durante años. Pero la escala de suscriptores generados por estos nuevos servicios está ahora siendo explotado por el despliegue de más servicios de TV sofisticados. La tendencia que hemos encontrado es un enfoque hacia la monetización y lejos de puramente un crecimiento de números de abonado", comentó Adam Thomas, analista principal de Ovum para mercados globales de TV.

La penetración de la TV paga varía en toda la región, en donde encontramos mercados maduros como Polonia y la República Checa, hasta llegar a países emergentes incluyendo a Rusia y Serbia que se encuentran todavía en una fase de alto crecimiento.

"Incluso en territorios como Ucrania y Eslovaquia, donde el crecimiento de suscriptores de TV paga es limitada, la investigación de Ovum ha encontrado un crecimiento significativo de los ingresos. Es probable que esto se replique en toda la región con los operadores trabajando de forma creativa para generar mayores ingresos de los clientes existentes, mejorando el contenido y la prestación de servicios", agrega Thomas.

La investigación para fundamentar esta tendencia, toma como gran ejemplo el caso del proveedor de servicios de satélites ruso Tricolor, que a pesar de que las adiciones de suscriptores disminuye, la compañía mantendrá un crecimiento de ingresos al ofrecer a sus clientes servicios de primera calidad como paquetes de películas y canales HD, que harán mantener el crecimiento del ARPU saludable en los próximos años.

Ovum indica que los años en que se lanzaban servicios de bajos costos no volverán y que debido a la maduración del mercado, se pronostica que los niveles de ARPU, que habían experimentado un descenso constante ahora podrán disfrutar de un crecimiento continuo.

El ARPU en la región crecerá desde US$ 9.07 mensuales durante el año pasado, a US$ 9.90 en 2019.

"Ovum cree que la escala de suscriptores generado por estas iniciativas de bajo costo está lista para la explotación, a través de la puesta en funcionamiento de más servicios de TV sofisticados. Con el foco moviéndose hacia la monetización y lejos de los números de abonado en crecimiento, Ovum prevé que el crecimiento de la TV paga será constante en lugar de ir hacia delante espectacularmente, y alcanzará el 61 % de los hogares con TV en 2019", concluye Thomas.