TV
EEUU
The Daily
Mar24,2017
Streaming, binge-watching, consumos multitarea y la influencia de las redes sociales continúan acelerándose. Hay un franco crecimiento y una clara tendencia a favor de la suscripción a diferentes modelos de TV de pago. La publicidad en el móvil se presenta como la gran oportunidad en este 2017. El nuevo consumo, indiscutiblemente, va en esas direcciones. Las encuestas e investigaciones de mercado parecen coincidir, con algunas leves varaciones, en lo mismo.
Esta semana, Deloitte ha sumado datos recientes a quienes arman estrategias en las empresas de medios para aprovechar la "revolución" digital que se vive. Para su nuevo estudio, la onceava edición Digital Democracy Survey, se entrevistó a 2.131 consumidores de EEUU en noviembre del año pasado, concentrándose en cinco generaciones de personas: la generación Z (14-19 años); la generación millennial (20-33 años); generación X (34-50 años); los baby boomers (51-69 años); y los "maduros" (70 y más años).
Entre las conclusiones destacadas de la investigación destacan las siguientes:
La TV tradicional cada vez más lejos de las preferencias
– Un 74% de todos los consumidores en todo EEUU todavía están suscritos a servicios de cable o DTH, pero dos tercios de los clientes de TV paga justifican sus suscripciones de TV, porque con ellas están incluidas en un paquete con su servicio de internet.
– El 49% de todos los consumidores de EEUU, y aproximadamente el 60% de los espectadores de la generación Z, millenials, y generación X, ahora se suscriben a servicios de video streaming pago. Esta cifra ha crecido constantemente en los últimos años, con un 31% de los hogares estadounidenses suscritos a un servicio como Netflix o Amazon Prime Video en 2012, y 43% en 2014.
– Mientras que alrededor del 74% de los consumidores a través de los hogares estadounidenses aún se suscribe a servicios de TV paga, tales como paquetes de TV por cable o DTH, el estudio identificó a los paquetes como una posible razón por la que esta cifra se está manteniendo "bastante estable".
Sin embargo, los espectadores que utilizan streaming de contenido de video consiguen el 40% de este contenido, desde servicios de streaming gratuitos como YouTube, mientras que sólo el 35% paga por esos servicios.
La cultura de “visualización binge” gana terreno
– La nueva normalidad para el consumo de medios podría ser la visualización “atracón”, dice Deloitte, ya que el 73% de los consumidores estadounidenses y casi el 90% de los millennials y generación Z, informaron que habían visualizado de esa forma e contenido de video. Además, gran parte de los espectadores de la generación millennial y Z (40%), reconocen darse atracones de contenido semanalmente.
Las redes sociales son grandes factores de publicidad para los más jóvenes
– El 84% por ciento de todos los consumidores y más del 90% de la generación Z y los millennials están en las redes sociales, y más del 50% de la generación Z y millennials comentaron que utilizan las redes sociales para conocer los nuevos shows de TV, citando que son más útiles que los comerciales de TV.
– Alrededor del 45% de la generación millennial usa software de bloqueo de anuncios, mientras que el 83% de todos los consumidores consultados en la encuesta dijeron que se saltea los anuncios de video online cuando son capaces de hacerlo. Alrededor del 67% dice que la mayoría de los anuncios móviles de video que ven no son relevantes para sus vidas.
– El 27% de la generación Z dice que una recomendación online de alguien dentro de sus círculos de redes sociales puede influir encarecidamente en una decisión de compra, mientras que sólo el 18% de este grupo de edad dijo que un anuncio de TV haría lo mismo.
"Muchas compañías podrían descubrir que los anuncios de TV ya no son la vía más eficaz para su llegada a través de algunas audiencias. Tener en cuenta los influencers online y la creación de buzz social podría ser más importantes", concluye Deloitte.
Además, más millennials y consumidores de la Generación Z (33%) están recibiendo sus noticias principalmente de los medios sociales, con un 21% diciendo que la TV sigue siendo su plataforma de noticias más popular.
"El cambio hacia el streaming, móviles, servicios a la carta y la personalización, son importantes oportunidades en 2017. Las marcas pueden aportar nuevo valor, servicios y contenidos increíblemente entretenidos para los consumidores habilitados a través de todos los grupos de edad, de manera que se pueden monetizar", dijo Kevin Westcott, vice chairman y jefe de Media y Entretenimiento de EEUU, en Deloitte.
