A medida que el crecimiento del número de abonados a SVoDs a nivel global y en EEUU disminuye, Paramount Global se encuentra en una posición privilegiada para suministrar el tipo de contenido que impulsa la retención de suscriptores —como las sitcom y procedimentales de éxito probados de CBS— que necesitarán todos los principales actores.

Pero esta misma estrategia revela el enigma al que se enfrentan todos los líderes del sector en la actualidad: ¿cómo equilibrar el aumento de los ingresos sin diluir las perspectivas a largo plazo de un servicio de streaming emblemático?

Share de demanda corporativa: EEUU, 2022

• La participación de la demanda corporativa evalúa las perspectivas a largo plazo de las empresas de medios mientras buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas. 
• Empero, con el mandato de Wall Street de volver a centrarse en las ganancias, esta visión del panorama del entretenimiento también se puede usar para evaluar qué empresas tienen el contenido más valioso para licenciar, reiniciando una de las fuentes de ingresos originales en el negocio de la televisión. Puede ayudar de manera efectiva a valorar el legado y el contenido de la biblioteca de un conglomerado en conjunto.
• Si bien aún se encuentra entre los tres primeros, Paramount Global tiene una tendencia a la baja en esta categoría, perdiendo más participación en la demanda corporativa que cualquiera de las cinco principales empresas de medios en 2022 respecto a 2021:
  • Netflix: 7,7% a 8,4% (+0,7%)
  • Disney: 20,1% a 20,2% (+0,1%)
  • NBCUniversal: 10,8% a 10,2% (-0,6%)
  • Warner Bros. Discovery: 18,9% (WarnerMedia + Discovery) a 18,0% (-0,9%)
  • Paramount Global: 13,4% a 12,2% (-1,2%)
• Estos datos muestran que Paramount Global puede obtener ingresos significativos del contenido de su biblioteca mediante la concesión de licencias de sus series más demandadas. 
• Los datos recientes de Content Valuation de Parrot Analytics revelaron que Criminal Minds —un título esencial del catálogo de CBS—- en Netflix se dirigía a un número significativamente mayor de clientes en riesgo de abandono que el título promedio, lo que la convierte en una serie de alto valor para Netflix.
• Información como esta puede ser utilizada por CBS y Paramount Global para renegociar acuerdos de licencia y aumentar los ingresos en un momento en que Wall Street exige a toda costa ganancias por encima del crecimiento de suscriptores.

Demanda en Paramount+ de originales de TV de redes lineales del grupo: EEUU, Q4 2022

• Un desglose de la demanda de audiencia por cadena original muestra cuán importantes son las cadenas lineales de Paramount Global para Paramount+. 
• Las series de televisión que debutaron en CBS (23,5 %), Nickelodeon (20,3 %) y Comedy Central (7,0 %) representaron la mayoría de la demanda de la audiencia de todas las series en Paramount+ en EEUU en el cuarto trimestre de 2022. Originales de Paramount+ constituyeron el 12,4 % de la demanda total de series de TV disponibles en la plataforma.
• Nickelodeon, que representa una quinta parte de la demanda total de contenido televisivo disponible en Paramount+, resalta la importancia del contenido infantil en la estrategia a largo plazo de Paramount Global.
• Si bien Paramount+ ha crecido de manera constante, todavía tiene mucho camino por recorrer para ponerse al día con los streaming más solicitados, como Netflix, Disney+ y HBO Max. Para todo el año 2022, así le fue a Paramount+ en algunas categorías clave de demanda de audiencia:
  • Share de demanda del catálogo de TV de EEUU: 8,3 %, 5.º lugar
  • Share de demanda de catálogo total de EEUU: 7,9 %, 6.º lugar
  • Share de demanda del catálogo de películas de EEUU: 7,2 %, 6.º lugar
  • Share de demanda de originales de streaming global: 4,2 %, 7.º lugar

Precio justo para Paramount+ con Showtime

• La pregunta clave, natural, que se hacen los consumidores cuando se les presenta otro SVoD es: ¿Vale la pena?
• Los datos de Parrot Analytics revelan que la mayoría de los principales servicios de streaming tienen un precio ligeramente inferior al comparar la popularidad general de sus catálogos con el costo de suscripción mensual sin publicidad en EEUU. 
• Showtime como SVoD independiente se vendía por US$11 al mes. Nuestro análisis muestra que, según el nivel de demanda de la audiencia por el catálogo de la plataforma, un precio justo estaba más cerca de US$7,50 al mes, lo que sugiere que los consumidores estaban pagando de más en un 50 %.
• El paquete de Paramount+ y Showtime tiene un precio mensual ligeramente superior a US$15. Con los dos servicios combinados, Parrot estima un precio justo de alrededor de US$13 al mes.
• En general, consolidar Showtime en Paramount+ es un paso en la dirección correcta. La plataforma combinada es una propuesta mucho más atractiva para el consumidor y hará que sea más probable que Paramount Global amplíe su servicio de streaming insignia.
• Paramount+ ha aprovechado con éxito las franquicias de Star Trek y Taylor Sheridan para aumentar el número de suscriptores, y la plataforma combinada intentará desarrollar las franquicias de Showtime en Billions y Dexter .

Datos demográficos: Originales de Showtime y Paramount+

• Un desglose de los datos demográficos de las audiencias de Paramount+ y Showtime Originals muestra cómo ambos se complementarán en el servicio combinado, Paramount+ con Showtime.
• Los originales de Paramount+, destacados por la franquicia de Star Trek y el universo de Taylor Sheridan en constante expansión, tienen una clara inclinación hacia una audiencia masculina mayor.
• Los Showtime Originals, como Dexter y Yellowjackets, aunque también se inclinan hacia los mayores, atraen a una audiencia mucho más femenina. 
• Juntas, estas series originales proporcionarán una audiencia relativamente equilibrada en lo que respecta al género, pero Paramount+ deberá buscar en otra parte para atraer a una audiencia más joven.