Streaming
EEUU
The Daily
Nov2,2022
Tras las sólidas ganancias del tercer trimestre de Netflix, todos los ojos están puestos en las performances de las principales major legacy de entretenimiento, como Paramount Global, para evaluar el estado de la industria. Parrot Analytics, la compañía líder de la industria en medición de demanda de audiencia global, puso bajo su radar la situación y llegó a varias conclusiones que The Daily Television expone a continuación.
EL ANÁLISIS DE PARROT ANALYTICS
Paramount Global enfrenta interrogantes sobre su capacidad para monetizar de manera efectiva la gran cantidad de contenido de alta demanda que tiene, desde los procedimientos de CBS que dominan las listas de streaming hasta la película más importante de 2022 hasta el momento, Top Gun: Maverick. Wells Fargo acaba de rebajar la calificación de las acciones de la empresa, ya que el mercado de la publicidad se enfrenta a serios obstáculos.
Paramount Global (12,4 %) tuvo en EEUU la tercera participación de demanda corporativa más alta con audiencias locales en el tercer trimestre de 2022, solo por detrás de Warner Bros. Discovery (17,9 %) y The Walt Disney Company (19,8 %). La compañía tiene como objetivo llevar el impulso de su sólida operación de TV lineal al streaming, donde continúa desarrollando Paramount+ y el streamer gratuito basado en publicidad, Pluto TV. El futuro de Showtime como entidad lineal y OTT sigue cambiando.
Si bien Paramount Global ocupa el tercer lugar en participación corporativa, el SVoD Paramount+ ocupa el quinto lugar en demanda total entre las plataformas y el séptimo en participación de demanda original en EEUU. Dicho esto, la cuota de demanda original de Paramount+ ahora ha crecido en cuatro de los últimos cinco trimestres, lo que ha ido de la mano con el crecimiento constante de suscriptores.
A medida que aumenta la especulación sobre la próxima gran fusión de medios, los datos de Parrot Analytics destacan una amenaza potencial para Disney en el horizonte. Los datos de participación de la demanda corporativa muestran que, pese a un entorno regulatorio estrictamente hipotético, la fusión entre los activos de medios de NBCUniversal y Paramount Global crearía una empresa representativa del 22,2% de la participación de la demanda corporativa de EEUU, aproximadamente tres puntos porcentuales más que Disney.
La fusión de Warner Bros. Discovery lo colocó a dos puntos de Disney en esta categoría, pero NBCU y Paramount combinados superarían inmediatamente a Disney como la compañía de medios dominante en EEUU en términos de demanda de contenido televisivo entre plataformas.
Share de demanda corporativa de EEUU - Q3 2022
- La participación de la demanda corporativa evalúa la viabilidad a largo plazo de las principales empresas de medios a medida que buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- El primer gráfico (arriba, izquierda) revela el poder de Paramount Global como creador de contenido tanto para sus plataformas internas como para otorgar licencias de contenido de forma externa.
- Sin embargo, la cuota de demanda corporativa de Paramount Global se ha ido reduciendo este año, cayendo al 12,4 % este trimestre, por debajo del 13,1 % en el primer trimestre de 2022. La empresa mantuvo anteriormente la segunda cuota de demanda corporativa más alta durante años, pero la fusión con Warner Bros. Discovery relegó a Paramount Global al tercer lugar.
- Paramount aún se mantiene muy por delante de su competidor media legacy más cercano, NBCUniversal, así como de los streamers puros como Netflix. Una fusión o adquisición estratégica en el futuro podría restablecer a la empresa como una de las dos principales empresas de entretenimiento para los consumidores estadounidenses.
Share de demanda por plataforma de EEUU: Q3 2022
- El porcentaje de demanda en la plataforma es un indicador de qué plataformas tienen más probabilidades de ser el "hogar de streaming" predeterminado de un consumidor.
- Paramount+ cayó un 0,1 % desde el 8,3 % de la cuota de demanda en la plataforma de EEUU tanto en el segundo como en el primer trimestre. En ese tiempo, Amazon Prime Video creció un 0,6 % para superar el cuarto puesto de Paramount+. Esto es importante porque las encuestas sugieren que los consumidores están dispuestos a pagar por tres o cuatro servicios de streaming. Asegurar una clasificación de los tres primeros es crucial para la viabilidad a largo plazo de una plataforma como un servicio de streaming independiente.
- Paramount Global todavía otorga licencias selectivas de títulos clave populares como iCarly de Nick, Yellowstone de Paramount Network, y NCIS de CBS, para competir con streamers como Netflix y Peacock. Si la empresa alguna vez reclamara en exclusiva los derechos de streaming de estos éxitos, se puede esperar que su cuota de demanda en la plataforma aumente, como se refleja en su impresionante cuota de demanda corporativa general.
Share de demanda de originales streaming de EEUU: Q3 2022
- Desde el primer trimestre de 2021, la demanda total de EEUU de originales de Paramount+ creció un 75,6 %, significativamente más que la tasa de crecimiento de todos los originales streaming que no son de Paramount+, que aumentaron un 57,6 %.
- Este ha sido el resultado de un nuevo enfoque en las series originales, liderado por Star Trek: Picard, Star Trek: Strange New Worlds, Halo, 1883, Mayor of Kingstown, The Offer y más.
- Paramount+ se apoya particularmente en el escritor/productor, Taylor Sheridan, el creador detrás de Yellowstone, 1883, Mayor of Kingstown, ya que está listo para entregar la próxima serie 1923, Tulsa King, Land Man y Lioness a la plataforma. Las asociaciones estratégicas con creadores prolíficos, como los pactos que tiene Netflix con Shonda Rhimes y Ryan Murphy, pueden conducir a una canalización constante de contenido interesante con afinidad por títulos exclusivos en la misma plataforma, lo que aumenta la lealtad de los clientes y la retención de suscriptores.
- Incluso con este progreso, la cuota de demanda de los originales de Paramount+ en EEUU cayó desde el 5,4 % del último trimestre.
Share de demanda de originales globales: Q1 2020 - Q3 2022
- CBS All Access se relanzó oficialmente con una biblioteca ampliada como Paramount+ en marzo de 2021. Desde entonces, la participación del streamer en la demanda global de programación original ha aumentado del 3,8 % al 4,2 %.
- Sin embargo, la falta de un lanzamiento destacado como Halo o una nueva serie de Star Trek en el tercer trimestre hizo que su cuota de demanda global original digital cayera un 0,4 % en el último trimestre.
- Paramount+ solo está disponible como servicio de streaming independiente en un puñado de países, a diferencia de los 130 países en los que opera Netflix. En otros lugares, se puede acceder a través de distribuidores externos y como parte de SkyShowtime, una empresa conjunta con Peacock de NBCUniversal en todo Europa. Naturalmente, esto contribuye a una huella de demanda global más pequeña.
