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Internacional
The Daily
Abr29,2024
Tras un fin de semana fragoroso en los cuarteles de National Amusements Inc., con trascendidos de una inminente venta de Paramount Global a Skydance y con negociaciones contrarreloj para hallarle un sucesor al destituido CEO, Bob Bakish, llega el momento del anuncio de ganancias. En la mañana estadounidense de este lunes, Parrot Analytics ha puesto bajo análisis los activos de contenido que el asediado grupo traería a la mesa de sus potenciales postores.
Según las cifras de Parrot, esta es la posición de Paramount Global ante el público estadounidense a partir del primer trimestre de 2024:
- Participación de demanda corporativa global de Paramount: 11,9%, tercer lugar
- Cuota de demanda total en plataforma de Paramount+: 8,6%, séptimo lugar
- Cuota de demanda original de streaming de Paramount+: 5,5%, séptimo lugar
Los datos muestran que Paramount Global tiene una biblioteca de contenidos de primer nivel y muy valiosa, pero no ha logrado traducir esa relevancia de sus producciones a una oferta de streaming líder en la industria. La combinación de un segmento DTC que sangra dinero, un estudio en dificultades y la exposición que tiene en el terreno de la televisión lineal ha hecho que Paramount Global en su conjunto valga menos que la suma de sus partes.
Paramount+ tiene una audiencia leal para ciertas películas con guión, como los universos Star Trek y Taylor Sheridan. También tiene acceso exclusivo a deportes de primer nivel en vivo, sobre todo la NFL, pero también March Madness y la UEFA Champions League, entre otros.
Los activos lineales de Paramount representan el mayor signo de interrogación. Aunque CBS sigue siendo la cadena broadcast más vista en términos de espectadores totales, los canales de cable básicos como MTV, BET, Comedy Central y VH1 enfrentan desafíos de percepción de marca en el mercado moderno y una audiencia en rápida baja. ¿Se pueden rescatar o al menos vender para obtener ganancias?
Independientemente de cómo se desarrolle la venta de garaje de la familia Redstone, quien adquiera Paramount Global deberá modernizar la estrategia de la empresa para que no caiga presa de los mismos problemas. Dependiendo de quién sea el nuevo propietario, la empresa puede revitalizarse con una afluencia de nuevos recursos e ideas frescas o quedar reducida a una nota a pie de página en la historia de Hollywood, similar a 20th Century Fox bajo Disney. Para la salud de la industria, lo primero parece una mejor alternativa.
Participación de la demanda corporativa
- La participación de la demanda corporativa puede evaluar qué empresas tienen el contenido más valioso para licenciar y puede ayudar a valorar el legado y el contenido de la biblioteca de un conglomerado en conjunto.
- En la categoría de los grupos de grandes legados, Paramount Global se mantiene en tercer lugar, muy por delante de NBCUniversal y Netflix, pero muy por detrás de los líderes, Disney y Warner Bros. Discovery.
- Paramount Global creció ligeramente en el primer trimestre de 2024, pero desde el 11,9% en el cuarto trimestre de 2023.
Cuota de la demanda de catálogos por tipo de lanzamiento original
- El streaming de contenido original representa una fracción de la demanda general de la mayoría de los servicios de streaming, lo que demuestra por qué muchas legacy companies ahora están reabriendo sus bibliotecas a acuerdos de licencia después de intentar construir walled gardens a principios de esta década.
- Paramount+ depende en gran medida de la programación de los canales de broadcast (CBS) y de cable (Nickelodeon, Comedy Central, etc.) de Paramount Global.
- Es cuestionable qué querría un comprador con estos canales lineales a largo plazo, dada la caída del negocio de la televisión por cable. Es posible que sigan la ruta del negocio de los periódicos hacia el mundo del capital privado.
Cuota de demanda en la plataforma
- Aunque la demanda de contenido original impulsa el crecimiento de las suscripciones, el contenido de biblioteca (exclusivo) es clave para la retención de clientes, un elemento cada vez más fundamental de todas las estrategias de streaming, ya que los consumidores tienen más opciones y formas más fáciles de cancelar que nunca.
- Paramount+ (8,6%) ahora ha terminado detrás de Peacock (8,8%) durante dos trimestres consecutivos. Peacock ocupó constantemente el último lugar entre los principales streamers en participación de demanda en la plataforma hasta el cuarto trimestre de 2023.
