En EEUU, se estima que el 23 % de los jefes millennials de hogares sólo tienen servicios OTT, por encima del promedio nacional del 15 % entre todos los hogares con banda ancha, según una investigación de Parks Associates.

La firma también señala que el 61 % de los millennials se suscribe tanto a la TV paga como a servicios OTT, también siendo el porcentaje más alto que el promedio nacional de 52 %.

El OTT Video Market Tracker de Parks basa sus últimos resultados trimestrales en una encuesta a 10.000 hogares con banda ancha de marzo de alinear en el 2016.

"Los consumidores más jóvenes están dispuestos a suscribirse a un servicio de TV paga, siempre y cuando las ofertas se alineen con sus expectativas. En particular, los millennials muestran mayor afinidad que el promedio por los canales de películas premium y de cultura popular, así como programación para los niños más pequeños", comentó Ruby-Ren Bond, analista de investigación de Parks Associates.

Los servicios OTT están experimentando con una variedad de modelos con el fin de diferenciarse y encontrar su nicho dentro del abarrotado mercado de América del Norte, que tiene más de 130 servicios de video OTT activos.

“Start-ups y titulares por igual están experimentando el equilibramiento de la oferta de contenidos, de los costes de los contenidos, de la generación de ingresos, y del atractivo para el consumidor", indica Bond.

Los datos OTT encontrados por Parks muestran que:

-Casi el 60 % de los servicios de video OTT en el mercado de América del Norte se basan en suscripciones.

-64 % de los hogares con banda ancha de EEUU se suscriben a un servicio de video OTT, por encima del 59 % en 2015.

-El gasto mensual promedio en los servicios SVOD basados ​​online entre los hogares con banda ancha, aumentó de US$ 3.71 por mes en 2012 a US$ 6.19 por mes en 2015.

-Aproximadamente el 20 % de los hogares de banda ancha cancelaron al menos un servicio de video OTT en 2015. 5 % de los hogares con banda ancha cancelaron Netflix en 2015, por encima del 4 % de hogares que informaron en Q2 2015, que cancelaron el servicio en los 12 meses pasados.

-14 % de los hogares con banda ancha de EEUU se suscriben a Hulu, y el 7 % de los hogares con banda ancha cancelaron el servicio en 2015, más o menos la misma tasa de rotación de Q2 2015.

-24 % de los hogares con banda ancha de EEUU informan que tienen una suscripción con Amazon para poder ver streaming de video. La tasa de abandono de servicio de video de Amazon, se redujo ligeramente de Q2 2015 hacia el final del año.