El 30% de los suscriptores de Netflix en EEUU están suscritos en el nivel de servicio premium por encima del 21% contabilizado a finales de 2017. Paralelamente, en el mismo periodo, el consumo del nivel básico de Netflix ha caído del 35% al ​​27%. El dato es uno de los subrayados que tiene un nuevo reporte sobre video OTT de la firma Parks Associates, expuesto al mercado esta semana.

Estos cambios se producen pese al aumento de precios de Netflix a su nivel premium en octubre de 2017. Hay que tener en cuenta que el paquete básico tiene un costo mensual a nivel nacional de US$ 7.99, el standard de US$ 9.99 y el premium de US$11.99.

En el caso del paquete standard, los suscriptores vienen descendiendo paulatinamente desde Q3 del 2016 (en ese entonces 50% de los hogares eran clientes). En el primer trimstre de este año esa cifra ha descendido hasta un poco más del 42%.

"Este cambio refleja las tendencias que estamos viendo en toda la industria, más allá de Netflix. El paquete básico de Netflix está limitado a una pantalla y calidad SD, mientras que el nivel premium ofrece visualización en hasta cuatro pantallas y acceso a contenido Ultra HD”, explicó Brett Sappington, director sénior de Investigación de Parks Associates.

Muchos hogares que se suscriben a OTT tienen varias personas que desean ver contenido similar al mismo tiempo. En lugar de competir por el acceso, los consumidores están dispuestos a pagar más por la comodidad de múltiples streaming, indicó Sappington.

Al mismo tiempo, otra característica importante para los consumidores es el poder mirar en los televisores, lo que hace que la calidad HD sea una necesidad. La demanda de TV Ultra HD es pequeña pero va en aumento, destacó el analista.

"El panorama para el entretenimiento digital ha cambiado rápidamente con la aparición de los servicios OTT y la presión sobre los jugadores tradicionales para que respondan", concluyó Sappington.

La firma de investigación examinará los nuevos comportamientos del consumidor y sus implicaciones para los servicios de video y OTT en el Future of Video: OTT, pay TV & Digital Media, del 10 al 12 de diciembre. La conferencia examinará los cambios en el modelo de negocio del proveedor de servicios y profundizará en los hábitos cambiantes de los consumidores para obtener información sobre las mejores estrategias para crear nuevos servicios para el consumidor actual de video.

Parks dio a conocer la junta asesora para la conferencia con la presencia de ejecutivos de 605, Amazon, BAMTech, Combs Enterprises / Revolt Entertainment, Discovery, Ericsson Media Solutions, Fox, Hulu, LG Electronics, Roku, TiVo, Viacom y WWE - World Wrestling Entertainment