El aumento de la visualización de dispositivos conectados, los servicios OTT emergentes y las luchas de los jugadores tradicionales en un nuevo mercado de video, están cambiando la cadena de valor en la creación de contenido, resalta un nuevo informe técnico de Parks Associates.

Los propietarios de contenido, los productores y los creadores, naturalmente quieren ubicar su contenido frente a tantas personas como sea posible y se están convirtiendo cada vez más a las tecnologías IP de vanguardia, para prepararse para el futuro de la producción de video y delivery.

"Hay múltiples retos en infraestructura, formateo e interoperabilidad, pero muchos propietarios de contenido dispares, desde equipos de la NFL hasta talk shows de última hora, están experimentando con aplicaciones de video, streaming en vivo y otros sistemas basados ​​en IP para llegar a audiencias conectadas", dijo Brett Sappington, director sénior de Investigación de Parks Associates.

La investigación, patrocinada por Ooyala, Top 5 Video Trends in an IP-based World, examina los factores que darán forma significativa a las tecnologías y opciones de estrategia consideradas por los jugadores del sector de video basado en IP.

"Mientras que las audiencias se acercan a las nuevas pantallas y plataformas, son los productores de contenido los que tienen más que ganar en un nuevo mundo digital. Es ahí donde nuevas soluciones basadas en IP pueden ayudar a agilizar los flujos de trabajo de producción y proporcionar mayor eficiencia y flexibilidad para adaptarse a medida que el mercado cambia", agregó Belsasar Lepe, cofundador y VP sénior de Productos y Soluciones de Ooyala.  

Según el white paper, las cinco tendencias claves más importantes para los jugadores de la industria de video incluyen:

• Los usuarios esperan oportunidades para interactuar con su contenido.
• Los servicios de videos globales basados ​​en IP, serán la próxima gran fuente de ingresos para los creadores de contenido.
• La TV en vivo no se está muriendo; está cambiando a los dispositivos conectados.
• Los consumidores exigirán nuevos y diversos tipos de contenido.
• La Inteligencia Artificial (AI) jugará un papel clave en el futuro éxito de los servicios de video.

En un futuro de video en el que el consumo de video está cambiando constantemente a conectado a internet, interactivos, dispositivos basados ​​en datos y aplicaciones móviles, varios factores serán importantes para el éxito de los creadores de contenido a largo plazo:

• Los productores de contenidos deben controlar su conexión con el público. En un sentido estratégico, la conexión con el consumidor final será de valor crítico. Para prosperar, los creadores de contenidos necesitarán usar todas las herramientas disponibles para cultivar y fortalecer estas conexiones, proporcionando datos valiosos para las decisiones y una base de los espectadores.
• Los productores de contenido pueden lograr nuevas eficiencias y oportunidades de ingresos en el nuevo mundo de contenido basado en IP. Además de una experiencia de usuario mejorada, el cambio a IP permite a los productores de contenido crear rápidamente múltiples versiones y rendiciones del mismo video, incluyendo derivados de formato corto. Como resultado, pueden acomodar a espectadores de TV y móviles, así como aquellos que ven en dispositivos antiguos o redes más lentas (como 3G). La disponibilidad de contenido de formato corto derivado u original, también proporciona a los productores de contenido con activos adicionales que pueden ser licenciados, lo que les permite participar en asociaciones de distribución.
• La carrera de video sigue pendiente. Dada la disrupción en curso dentro de la industria video, la historia final de la industria del video global está todavía por ser escrita. A pesar de que Netflix, Amazon y otros lideran la cobertura global y los volúmenes de abonados, las oportunidades siguen siendo para una variedad de competidores para tomar su propio lugar en el escenario mundial junto con los gigantes actuales. Por su control creativo sobre el contenido, los creativos pueden conectar con las audiencias en formas únicas, proporcionándoles una importante ventaja en un mercado donde la diferenciación será la clave del éxito a largo plazo.