OTT
EEUU
The Daily
Nov10,2017
Netflix, Amazon y Hulu continúan ocupando los tres primeros lugares del Top 10 de servicios de video OTT del mercado de EEUU basado en el número de suscriptores, mientras que HBO Now hizo un movimiento significativo en el TOP5, según un nuevo informe de Parks Associates.
El OTT Video Market Tracker ofrece servicios de investigación para América del Norte y Europa en donde se rastrean las ofertas de contenido, estrategias comerciales y números de suscripción para los servicios OTT de esas regiones.
El año pasado, YouTube Red ingresó al top ten y los servicios OTT de los canales premium Showtime y Starz ascendieron o ingresaron a la lista en comparación con 2016. Sling TV se ha mantenido fuerte en crecimiento desde 2016, y MLB y WWE continúan liderando en servicios de video OTT relacionados con deportes, con WWE quedando por poco fuera del top ten.
Top 10
- Netflix
- Amazon Video (Amazon Prime)
- Hulu (SVOD)
- MLB.TV
- HBO Now
- Starz
- YouTube Red
- Showtime
- CBS All Access
- Sling TV
"Si bien los tres primeros no son ninguna sorpresa, la gran historia del año pasado ha sido el rápido crecimiento de los suscriptores de servicios de video OTT de HBO, Showtime y Starz. La combinación de marcas reconocidas y contenido original popular impulsó la demanda de sus productos. Servicios como Sling TV y Crunchyroll todavía disfrutan de un fuerte crecimiento, pero otros servicios simplemente han crecido a un ritmo más rápido durante el año pasado", comentó Brett Sappington, director sénior de Investigación de Parks Associates.
Sappington señaló que los servicios de TV paga online también están creciendo rápidamente, impulsados por campañas publicitarias nacionales. "El acuerdo de publicidad y patrocinio de YouTube TV con MLB durante la reciente Serie Mundial es solo un ejemplo de los dólares de comercialización detrás de estas ofertas de servicios. Mientras que más servicios de TV paga online podrían ingresar al top 10 el próximo año, los servicios que componen la parte superior son marcas reconocidas que trabajan agresivamente para expandir sus bases de suscriptores. Desplazarlas será una tarea difícil".
El analista observó que los operadores y los servicios de video OTT están trabajando juntos en promociones, distribución de servicios OTT y empaquetado, integración en el decodificador, zero-rating de video en servicios de datos y facturación. Los servicios OTT se están asociando entre sí para la distribución y el empaquetamiento, la promoción de servicios, la mejora del conocimiento de marca y la concesión de licencias de contenido, se asegura en el reporte.
"Los consumidores tienen una variedad de opciones y cada vez se agregan más servicios de video OTT. Como resultado, las asociaciones dentro del espacio OTT son cada vez más comunes, ya que los operadores, propietarios de contenido y proveedores de servicios OTT buscan obtener una ventaja al atraer suscriptores y generando rumores sobre sus ofertas ", resaltó el informe.
Otros datos destacados que encontró el informe son:
- Un tercio de los hogares de banda ancha de EEUU se suscriben a múltiples servicios OTT.
- En la actualidad, hay más de 200 servicios de video OTT disponibles en EEUU.
- Más del 87% de los servicios de video OTT ofrecen actualmente algún tipo de opción de suscripción, incluidos modelos freemium, niveles premium sin anuncios y otras formas comerciales combinadas.
- Más del 80% de los servicios disponibles en Europa occidental ofrecen algún tipo de opción de suscripción, incluidos niveles de servicio sin anuncios.
