El 55 % de los servicios OTT en EEUU tienen un negocio de sólo por suscripción, como los reconocidos Netflix o Hulu; muy parecido a lo sucedido en Canadá, con el 50 % de los servicios OTT ofreciendo servicios de sólo por suscripción.

Los analistas de Parks Associates, examinan el impacto de la decisión del 9° Circuito de EEUU con referencia a la compartición de contraseñas y los modelos de negocios OTT, en su reciente informe OTT Video Market Tracker.

"Hay una cantidad enorme de cambios que suceden en el espacio OTT en este momento, con nuevos servicios de video OTT entrando en el mercado cada mes. Muchos de estos servicios tienen suscripción, al menos en una parte de su modelo de negocio. El reciente fallo de la Corte de Apelaciones del 9º Circuito en EEUU, es probable que no afecte a los modelos de negocio de los servicios de video OTT. Un servicio de video OTT es poco probable que emprenda acciones legales contra alguien que paga menos de US$ 10 por mes, a menos que estén haciendo algo que interrumpe el servicio", declaró Brett Sappington, director sénior de Investigación en Parks.

A principios de julio, el Tribunal de Apelaciones del 9º Circuito dictaminó que compartir contraseñas sin la autorización del propietario del sistema, es un delito que puede ser procesado bajo la Ley de Abuso y Fraude Informático de EEUU. Un informe del año pasado de Parks Associates, estima pérdidas totales por más de US$ 500 millones en ingresos en 2015 provenientes de compartir contraseñas. A finales de 2015, aproximadamente el 20 % de los hogares con banda ancha habían cancelado al menos un servicio de video OTT en los últimos 12 meses. En el Q2 2015, el 18 % lo había hecho.

"En una época de experimentación pesada por parte de los consumidores, los servicios de video OTT quieren generar interés en sus ofertas. La mayoría estaría encantado de tener consumidores con la oportunidad única de usar las credenciales de amigos, siempre y cuando se suscriban con el tiempo. Los servicios están mucho menos preocupados porque alguien comparta con un amigo o un miembro de la familia. Ellos están mucho más preocupados porque las personas publiquen credenciales online o intenten sacar provecho de la reventa de credenciales en una violación de su EULA. Esos servicios OTT con modelos de negocio por suscripción/publicidad les irá mejor generando ingresos, incluso de aquellos que pidan prestado credenciales de los demás", explicó Sappington.

OTT Video Market Tracker, incluye un análisis exhaustivo de las tendencias del mercado y los perfiles de cerca de 100 proveedores de servicios de video OTT en EEUU y Canadá, como Netflix, HBO, YouTube y Amazon.

El informe muestra otros modelos de negocio para el espacio OTT que incluyen transaccional, freemium, publicidad, y una mezcla de suscripción y transaccional. El número de servicios con modelos dependientes de publicidad, también ha disminuido debido a ingresos por publicidad bajos y falta de audiencia. Los servicios como Yahoo! Screen se han retirado del mercado, y otros tales como DramaFever han añadido niveles de suscripción para la transición a la categoría freemium.

"Los servicios están experimentando con una variedad de modelos de negocio con el fin de diferenciarse en este mercado lleno de gente dominada por Netflix, Hulu y Amazon. Pequeñas empresas OTT están probando con el modelo freemium, en particular", comentó Ruby-Ren Bond, analista de investigación de Parks Associates.

"Los servicios por suscripción con bases más pequeñas se están asociando cada vez más con otros jugadores, como Amazon, Hulu, y Roku, permitiéndoles permanecer viables en un concurrido mercado dominado por los mejores jugadores", concluye Bond.