Parrot Analytics se unió a la Universidad de Chicago, la Universidad McGill y la Universidad de Duke para estudiar el impacto de las plataformas OTT y los servicios de streaming en la configuración de comunidades de gustos en todo el mundo y la dinámica entre las audiencias locales y el accesibilidad global del contenido.

         La colaboración es entre los departamentos de Idiomas y Civilizaciones de Asia Oriental (EALC, por sus siglas en inglés) y el departamento de Estudios de Cine y Medios de la Universidad de Chicago, el departamento de Inglés de la Universidad de Duke y el departamento de Inglés de la Universidad McGill. Está financiado por el Instituto Franke de Humanidades de la Universidad de Chicago.

        El conjunto de medición de datos de demanda de audiencia global de Parrot Analytics ayudará a la colaboración de las universidades, cuyo objetivo es comprender cómo los programas globales logran el éxito interregional y el papel que desempeñan las plataformas de distribución para influir en los gustos de la audiencia y los patrones de consumo.

        “Nuestro estudio de caso inicial investigará Squid Game para comprender mejor la dinámica de su éxito viral. Proponemos hacer esto mediante la recopilación de datos de seguimiento digital de tres regiones diferentes (EEUU, Japón y Corea del Sur) para analizar los patrones de respuesta de la audiencia en cada región y los tipos de debates que generó”, dijo Hoyt Long, profesor de Literatura Japonesa de la Universidad de Chicago. 

        “¿Qué tipo de espectáculos logran el éxito interregional? ¿Cuál es la relación de estos espectáculos con los mercados locales de producción y consumo? ¿Qué puede decirnos un análisis más detallado de las señales de demanda sobre estas dinámicas más amplias? “Para todas estas preguntas, necesitamos los sólidos datos de demanda de la audiencia global de Parrot Analytics para comprender cómo las nuevas plataformas de distribución están influyendo en los gustos y los patrones de consumo”, agregó el profesor Richard Jean So, de la Universidad McGill.

        "Los académicos se han interesado durante mucho tiempo en la recepción cultural de los libros, el cine y la televisión, pero no hemos tenido acceso a una gran cantidad de datos de audiencia en todas las naciones e idiomas. Los enfoques como el nuestro apuntan a unir métodos cuantitativos de estudio cultural con entendimientos cualitativos de el significado y el impacto de los programas de televisión en diferentes comunidades de todo el mundo", destacó Aarthi Vadde, profesor de Inglés en la Universidad de Duke.

        “Estamos encantados de ser parte de este estudio para ayudar a la academia a comprender los factores que hacen que un contenido local sea un éxito internacional, impactando a las comunidades y audiencias de todo el mundo ¿Qué hizo que Squid Game fuera tan exitoso y qué podemos aprender sobre la economía global de la atención al reconstruir cuidadosamente uno de sus recientes éxitos mediáticos? A través de la comparación con este trasfondo más amplio y otros programas de alta demanda, esperamos explicar el carácter distintivo de su éxito viral y lo que dice sobre el potencial de los servicios SVOD como Netflix para captar la atención de los medios globales”, completó Alejandro Rojas, VP de análisis aplicado de Parrot Analytics