Parrot Analytics: Contenido Disney en la cima de la demanda

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Feb9,2022

Al mismo tiempo que Disney reporta sus últimas ganancias, Parrot Analytics revela datos que dejan al grupo en la cima de la industria o cerca de ella en muchas métricas de datos de demanda clave para todo el año 2021. El grupo líder mundial en el seguimiento de niveles de demanda de contenidos ya tiene conclusiones concretas de las performances de producciones salidas de la gran fábrica de Burbank:

En EEUU, The Walt Disney Company fue, con mucho, el número uno en participación de demanda corporativa (20,1%), muy por delante del escolta, ViacomCBS (13,4%).
A nivel mundial, Disney+ fue el servicio de streaming de más rápido crecimiento en participación de demanda original digital, impulsado en gran medida por su lista de series de acción en vivo de Marvel.
Hulu fue el servicio número uno en cuota de demanda total en la plataforma (biblioteca más contenido original) en EEUUU en el cuarto trimestre de 2021, superando a Netflix.
Disney+ tuvo cuatro de los cinco principales estrenos mundiales de series de televisión de 2021 y cinco de los diez primeros.
A nivel mundial, la película Encanto se convirtió rápidamente en el segundo filme más solicitado en todas las plataformas luego de su lanzamiento en Disney+. Alcanzó solo el puesto 36 durante su presentación en salas de 30 días, lo que demuestra el poder de la plataforma Disney+ para aumentar la demanda de su contenido original y validar la estrategia de estreno híbrido y la breve ventana cinematográfica de Disney.

Salas y streaming

Uno de los mayores éxitos del último trimestre de Disney+ fue la película animada Encanto, ahora nominada al Oscar .
Durante la ventana cinematográfica tradicional exclusiva de Encanto (del 24 de noviembre al 23 de diciembre de 2021), tuvo 23,6 veces más demanda que la película promedio en todo el mundo, con una demanda máxima de 25,9x y una clasificación máxima durante ese período de tiempo como la 36ª película más demandada en todo el mundo.
Desde el 24 de diciembre, cuando estuvo disponible en todo el mundo en Disney+, Encanto ha tenido una demanda 66,5 veces mayor que la película promedio en todo el mundo y alcanzó un máximo de 76,6 veces. La película se disparó hasta convertirse en la película número 2 del mundo en todas las plataformas una semana después del lanzamiento de Disney+, y se ha mantenido entre las cinco primeras del mundo hasta el 6 de febrero de 2022.
Estos datos de demanda validan la estrategia de lanzamiento híbrido de Disney a medida que los estudios luchan por descubrir qué funciona mejor en el complicado entorno actual, y proporciona una respuesta a la estrategia de crecimiento de Disney+ más allá de los logros de series de Marvel y Star Wars.

Cuota de Demanda Corporativa - EEUU. Año Completo 2021

Disney sigue siendo, de lejos, el principal conglomerado de medios de EEUU en lo que respecta a la participación de la demanda corporativa: una consolidación de la demanda original donde las plataformas se combinan en función de su matriz corporativa para mostrar hacia dónde se dirige finalmente la atención de la audiencia.
La participación del 20,1% de Disney en el año estuvo muy por delante del ocupante del segundo lugar, ViacomCBS (13,4%). Esta fue una ligera disminución con respecto a 2020, cuando Disney tenía el 20,6% de la demanda corporativa de EEUU.
La participación de Disney es mayor que la participación combinada de WarnerMedia y Discovery (11,9 % + 7,0 % = 18,9 %), cuya fusión podría cerrarse en mayo de 2022, lo que significa que está lista para seguir siendo la corporación de medios número uno con audiencias en EEUU.
Dicho esto, la brecha entre Disney y los activos combinados de WarnerMedia-Discovery fue menor en 2021 (1,2 %) que en 2020 (2,0 %), lo que sugiere que el nuevo Warner Bros. Discovery podría dar un nuevo impulso.
Colectivamente, las 6 corporaciones de medios más grandes controlan casi las tres cuartas partes de la demanda estadounidense de series de televisión. El 29,2% de la atención de la audiencia se dirige a originales de plataformas controladas por otros propietarios corporativos.

Cuota de demanda original digital - Global. Año completo 2021

Disney+ ocupó un sólido tercer lugar en la participación de la demanda global de originales digitales para todo el año 2021, ya que Netflix cayó a un nuevo mínimo anual frente a la fuerte competencia de Disney+, Apple TV+ y HBO Max.
Disney+, Apple TV+ y HBO Max fueron los mayores ganadores año tras año. La cuota de demanda global de Disney+ se duplicó con creces, un 107 % más que en 2020 (3,6 % a 7,4 %). La participación de Apple TV+ creció un 49,3 % (3,9 % a 5,8 %) y la participación de HBO Max creció un 37,7 % (3,6 % a 5,0 %).
Una combinación teórica de Hulu y Disney+ (5,8 % + 7,4 % = 13,2 %) superaría a Amazon Prime Video (12,2 %) por el segundo lugar en participación de demanda original digital global.

Cuota de demanda en la plataforma: EEUU. Cuarto trimestre de 2021

Hulu (20%) acaba de vencer a Netflix (19,4%) en la carrera por la cuota de demanda en la plataforma en EEUU en el cuarto trimestre de 2021.
Este gráfico revela el valor y la viabilidad a largo plazo del paquete de Disney:
- La participación del 5,1% de Disney+ es impresionante dado que la mayor parte de esa demanda proviene de solo un puñado de originales digitales masivos. La demanda de originales es clave para el crecimiento de suscriptores y conseguir nuevos clientes en la plataforma.
- Mientras tanto, la biblioteca masiva de Hulu, y un puñado de exitosas series orientadas a adultos como Only Murders in the Building , Dopesick y Reservation Dogs, entre otras, la convierten en la plataforma más solicitada para contenido general.
- La demanda de contenido de la biblioteca es clave para la retención de suscriptores, por lo que es fácil ver cómo Hulu y Disney+ se combinan para ayudar a mantener a Disney como uno de los principales actores en la industria del streaming.

Estrenos más solicitados - Global. Año completo 2021

Si bien se ha hablado durante el último año sobre cómo Disney+ puede crecer más allá de Marvel y Star Wars, se debe reconocer el éxito constante que han tenido estas series.
Cada una de las cuatro series de acción en vivo de Marvel de Disney+ estuvo entre los cinco principales estrenos mundiales de series de 2021 (mayor demanda promedio en los primeros 30 días posteriores al estreno), solo superada por Squid Game de Netflix.
El spin-off de The Mandalorian, The Book of Boba Fett, fue el séptimo mayor debut mundial, lo que significa que Disney+ tuvo 5 de los diez mejores debuts de series en todas las plataformas en 2021.
Esta métrica es importante porque la demanda de contenido original es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores de SVoD. Generar rápidamente una demanda masiva de audiencia para una nueva serie traerá nuevos suscriptores a la plataforma que anteriormente no tenían motivos para registrarse.