La disminución en la demanda también es una posible señal de advertencia de que el mercado global de streaming puede estar llegando a un punto de saturación, lo que sugiere que los consumidores literalmente han visto suficiente, o al menos han terminado de agregar nuevos SVoD a sus presupuestos personales afectados por la inflación.

Esto ocurre al mismo tiempo que los gigantes del entretenimiento están retrocediendo en el crecimiento del gasto en contenido y reevaluando qué métricas son importantes para Wall Street y ciertos inversionistas activistas. Un elemento importante para todos los que están esperando hoy la performance del líder, además de los números principales de suscriptores: ¿Netflix desglosará el rendimiento financiero de su nuevo nivel AVoD?

El líder sigue siendo el líder indiscutible de la industria del streaming, pero ha llegado a un punto en el que se está decantando por copiar tácticas y estrategias de su legacy competition, y no al revés.

Demanda global total de originales streaming: Netflix frente a todos los demás

• Al observar la demanda total de originales SVoD, los datos del cuarto trimestre de 2022 ofrecieron una fuerte señal de que la industria global SVoD puede estar acercándose a niveles de saturación. 
• Después de nueve trimestres consecutivos de crecimiento, la demanda total de contenido original en Netflix cambió de rumbo y se redujo en el cuarto trimestre de 2022, un 4,1 % menos que en el tercer trimestre de 2022. 
• Después de la demanda récord de Stranger Things en el tercer trimestre, esto no es una gran sorpresa. La demanda total en el cuarto trimestre de 2022 seguía siendo un 1,85 % más alta que en el segundo trimestre de 2022, gracias a una nueva temporada de Emily in Paris y el gran éxito Miércoles, entre otros. 
• Lo sorprendente es la tendencia de crecimiento de la demanda de originales en todos los demás streamers combinados. Después de crecer un 139,8 % entre el primer trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2022, ese crecimiento se estabilizó de manera efectiva en el cuarto trimestre de 2022, con una demanda total de todos los streamers, además de Netflix, que aumentó un minúsculo 0,05 %.
• En conjunto, la demanda mundial total de series de televisión originales en todos los SVoD se redujo un 1,6 % en el cuarto trimestre de 2022. 

Share de demanda total por catálogo - TV y películas combinadas: EEUU, todo 2022

• Esta es la primera revelación de Parrot Analytics de la demanda total del catálogo completo de cada uno de los principales SVOD: todos los programas de TV y películas, tanto con licencia como originales, combinados.
• Durante el año 2022, Netflix tuvo el catálogo general más solicitado con una participación del 17,7 % entre el público estadounidense.
• Esta mirada más amplia al panorama del streaming muestra un campo más competitivo que la demanda de contenido de TV original solamente, con tres grandes claros: Hulu (15,5 %) y HBO Max (15,2 %) están a una distancia sorprendente de Netflix.
• Empero, al tener en cuenta la posible consolidación futura de plataformas tanto en Disney como en Warner Bros. Discovery, Netflix caería al tercer lugar. Hulu y Disney+ combinados serían del 24,1 %, mientras que HBO Max y Discovery+ combinados serían del 19,4 %, ambos superando el 17,7 % de Netflix.
• Si bien la demanda de contenido original impulsa el crecimiento de las suscripciones, el contenido de la biblioteca es clave para la retención de clientes, y la demanda del catálogo es un buen indicador de qué SVoD es más probable que los consumidores usen como un "hogar de streaming" predeterminado. 
• Desglosándolo aún más, HBO Max es el líder en demanda de películas por catálogo, pero ocupa el tercer lugar en TV. Hulu es el líder en TV pero ocupa el quinto lugar en películas. La posición de segundo lugar de Netflix en cada una de esas categorías lo coloca en la cima cuando se combina toda la demanda.

Share de demanda global de TV original en streaming Q1 2020-Q4 2022

• En el cuarto trimestre de 2022, la participación global de Netflix en la demanda de contenido de TV original cayó por debajo del 40 % por primera vez, cayendo al 39,6 %. En EEUU, la participación de Netflix cayó del 41,5 % al 40,9 %, pero aún estaba por encima del mínimo histórico de EEUU del 40,5 % en el segundo trimestre de 2022. 
• Los números más fuertes en el tercer trimestre de 2022 fueron impulsados ​​​​por la demanda récord de la cuarta temporada de Stranger Things, que alcanzó una demanda máxima más alta que cualquier emisión streaming original que haya rastreado Parrot Analytics (los datos se remontan a 2015).
• La cuota de demanda de Disney+ creció casi un punto porcentual completo en el cuarto trimestre de 2022, hasta el 10,2 %. Esta es la cuota de demanda global trimestral más alta de Disney+, y la primera vez que la plataforma supera los dos dígitos. Disney+ ahora está a un punto de superar a Amazon Prime Video (11,1%) por el segundo lugar en la demanda mundial en streaming de series originales. 
• El crecimiento de Disney+ fue impulsado por la demanda de sus franquicias emblemáticas: Marvel y Star Wars. Los originales de Disney+ representaron cuatro de los 10 originales de streaming más solicitados con audiencias globales en el cuarto trimestre de 2022: #4 Andor (51,5 veces más solicitado que el programa promedio a nivel mundial), #5 She Hulk: Attorney at Law (50,6x) , #7 The Mandalorian (43.8x) y #10 Moon Knight (39.6x).

Share de demanda global de originales en streaming para todo 2022

• Para todo el año 2022, la participación de la demanda global de contenido de TV original de Netflix cayó al 41,5%. Netflix terminó en 47,1% en 2021 y 53,5% en 2020. 
• Los  legacy streaming outlets, Hulu (5,8 % a 5,4 %) y Prime Video (12,2 % a 11,2 %) también perdieron cuota de demanda en 2022.
• Entonces, ¿qué incidió en ese recorte sufrido por Netflix? Los SVOD que obtuvieron la mayor cuota de demanda en contenido de TV original en 2022 fueron:
  • Disney+ (7,4 % a 9,8 %)
  • HBO Max (5,0% a 6,0%)
  • Paramount+ (3,2 % a 4,2 %)
  • Apple TV+ (5,8 % a 6,5 ​​%)
• Estas plataformas se combinaron para una ganancia de 5,1 puntos porcentuales en 2022, lo que representa la gran mayoría de la pérdida interanual del 5,6 % de Netflix.