Streaming
EEUU
The Daily
Ago5,2021
Un nuevo reporte de Parrot Analytics ha descubierto que Discovery+ se encuentra en una posición muy sólida en el mercado de streaming de EEUU en lo que respecta a la demanda de contenido tanto en la plataforma como con licencia exclusiva, un factor clave para que los suscriptores se registren en un servicio.
Además, la compañía fusionada de Warner Bros y Discovery se ubicará cerca de la cima de la industria en lo que respecta a la participación de la demanda corporativa.
En el segundo trimestre de 2021, Discovery+ (6,7%) superó a Disney+ (4,5%) en la cuota de demanda en la plataforma, una medida de la demanda de todo tipo de contenido disponible en una plataforma.
Si bien la demanda total de todo el contenido disponible en una plataforma es una medida importante, dice la consultora, se puede desglosar aún más para comprender qué tipos de contenido están impulsando la demanda del catálogo de una plataforma: originales con licencia exclusiva, con licencia no exclusiva y originales de la plataforma.
- En el segundo trimestre de 2021, Discovery + ocupó el cuarto lugar en demanda de contenido con licencia exclusiva, solo detrás de Hulu, HBO Max y Netflix.
- Estos datos apuntan a la solidez del catálogo de redes de cable de Discovery y la programación de alta demanda de sus redes como Discovery Channel, HGTV y TLC.
- También es un ejemplo de una empresa de medios heredada que aprovecha con éxito sus activos para hacer la transición a la era del streaming.
Con la inminente fusión con WarnerMedia, Parrot considera importante el potencial de la compañía de Warner Bros Discovery, que colocaría a Discovery+ y HBO Max bajo el mismo paraguas, trayendo a la mesa números considerables en términos de demanda de contenido original.
Una forma de evaluar esto es combinando la participación de la demanda corporativa respectiva de WarnerMedia y Discovery, una consolidación de la demanda original en la que las plataformas se combinan en función de su matriz corporativa para mostrar hacia dónde se dirige finalmente la atención de la audiencia.
- En el segundo trimestre de 2021, WarnerMedia (11,0%) ocupó el tercer lugar en participación de demanda corporativa, detrás de Disney (18,9%) y ViacomCBS (12,3%), mientras que Discovery ocupó el sexto lugar (6,5%) justo detrás de Netflix (6,9%).
- La entidad combinada Warner Bros Discovery habría controlado la segunda mayor demanda de contenido original por propiedad corporativa en EEUU (17,4%), justo detrás de Disney con un 18,9%.
- Esto habla del valor de la fusión de ambas empresas y sugiere que podrían proporcionar un ejemplo de marcas de medios heredadas preparadas para tener éxito en la era del streaming.
