SVoD
EEUU
The Daily
May13, 2021
Mientras Walt Disney informó este jueves sus ganancias del primer trimestre, Parrot Analytics dio a conocer los elementos que a su criterio apuntalan el éxito de la compañía en el mercado del streaming.
Para la firma de investigación, el primer trimestre de 2021 ha sido un periodo fundamental para el negocio de streaming de Disney con el motor de la franquicia Marvel finalmente encendiéndose en la pantalla chica. La investigadora de mercado resalta los siguientes puntos:
*Disney+ Originals impulsó la participación de la demanda en el primer trimestre, lo que apunta a mayores ganancias de Disney+ en el segundo trimestre:
Disney ha demostrado su capacidad para producir mega-éxitos. El share de demanda de Disney+ ha sido impulsado principalmente por la enorme cantidad de atención de audiencia que atraen estos programas. El primer trimestre fue un éxito para los originales de Disney+, plataforma que posee 3 de los 10 originales digitales más solicitados en EEUU.
Si bien Disney+ tuvo un primer trimestre exitoso, los indicadores de demanda apuntan a que el segundo trimestre será un período aún más sólido para el negocio de streaming del gigante del entretenimiento. La mitad de las 10 series originales más demandadas en el segundo trimestre hasta ahora son de Disney+ o Hulu.
Mientras tanto, el regreso de The Handmaid’s Tale este trimestre debería dar un impulso a la cuota de demanda de audiencia de Hulu. Star Wars: The Bad Batch sigue creciendo en demanda y la muy esperada Loki se lanzará en junio. El creciente dominio de las series Star Wars y Marvel debería impulsar el atractivo de Disney+ tanto para los suscriptores nuevos como para los existentes.
*Disney atrae el mayor share de la atención de audiencia en EEUU:
- La demanda total de contenido originalmente disponible en una propiedad de Disney fue la mayor de todos los shares de demanda corporativa. La compañía siempre ha tenido el liderazgo en este segmento.
- El share de demanda corporativa de Disney experimentó un aumento a fines de 2020, impulsada por la enorme demanda de The Mandalorian.
- Ha habido una creciente demanda de contenido propiedad de otras empresas. Esto se debe en parte a que las empresas de medios no heredadas comienzan a producir contenido in-demand, por ejemplo, Apple.
* Las series disponibles en una plataforma Disney poseen un mayor share de demanda que cualquier otra plataforma:
- En el mercado de SVoD de EEUU, Disney se encuentra en una posición interesante al hacer malabarismos con sus dos plataformas principales: Hulu y Disney+.
- La gran cantidad de contenido licenciado disponible en Hulu lo llevan a tener la mayor parte de la demanda de servicios SVoD en 2021 hasta el momento.
- La propiedad mayoritaria de Hulu por parte de Disney, combinada con el apetito del mercado por el servicio mucho más nuevo Disney+, significa que la empresa es la entidad más grande en el mercado SVoD de EEUU.
* Parrot realiza un panomara general del mercado SVoD de EEUU:
- Durante 2021 hasta la fecha, el catálogo completo de Netflix de series originales y con licencia representa alrededor del 20% de la demanda estadounidense de servicios SVoD. Netflix tiene constantemente la mayor demanda de series originales de SVoD en EEUU, por lo general alrededor del 40-50%. Sin embargo, la pérdida continua de contenido con licencia a los competidores que reclaman contenido para sus propios servicios puede explicar la tendencia a la baja de su cuota de demanda general.
- Apple TV+ generalmente tiene alrededor del 4-5% del share de demanda de series originales digitales de EEUU, pero su estrategia de solo originales conduce a una participación de menos del 1% de la demanda del mercado general de SVoD de EEUU.
- El servicio de streaming HBO Max parece ocupar el mismo nicho que el canal de cable HBO, con un número menor de series premium muy demandadas. Esto ahora incluye la serie original de superhéroes del servicio DC Universe, que se fusionó con HBO Max a principios de 2021. Esta estrategia ha asegurado una cómoda cuota de demanda del 10%, colocándola justo por delante de Paramount+ en lo que va del año.
- El mercado cambia continuamente a medida que se lanzan nuevos servicios, y muchos SVoD recientes se concentran en nichos especializados. Este aumento en la competencia se puede ver en el crecimiento de la demanda de la categoría "otros" a lo largo del tiempo.
* La sinergia de franquicias fortalece la demanda de la audiencia estadounidense por las series de Disney:
Disney+ ha estado cimentando su posición en las guerra del streaming no solo produciendo éxitos, sino aprovechando de manera experta el poder de las franquicias para impulsar la demanda de su amplio catálogo.
En la última temporada de The Mandalorian, crearon activamente oportunidades de crossover con otras series del universo de Star Wars. Un personaje favorito de los fanáticos, Ashoka Tano, hizo una aparición sorpresa en The Mandalorian y provocó un aumento de la demanda tanto de The Mandalorian como de Star Wars: The Clone Wars. Además, este personaje tiene su propia serie derivada planeada, lo que demuestra que Disney solo tiene la intención de fortalecer aún más las conexiones entre sus programas en el universo de Star Wars. Presumiblemente, existe una visión estratégica similar para el universo Marvel en expansión y ya entrelazado.
