Research
EEUU
The Daily
Abr27,2023
Mientras todas las miradas se centran en las consecuencias de la abrupta marcha de Jeff Shell, ex CEO de NBCUniversal, Parrot Analytics, líder mundial en evaluación de demanda de contenidos basada en data science, ha puesto la lupa este jueves —día de declaración de ganancias de Comcast— en la situación de NBCUniversal y Peacock y su participación en la durísima puja actual por la atención de los consumidores.
Según varias métricas, Peacock tuvo el mejor trimestre de su historia en el primer trimestre (Q1) de 2023. Alcanzó un nuevo máximo en la cuota de demanda en EEUU de originales en streaming, con el debut de Poker Face y la segunda temporada de Bel-Air estableciendo ambos nuevos récords de demanda máxima en EEUU para la plataforma. El análisis Contention Valuation de Parrot Analytics ha descubierto que Poker Face es un potente motor de captación de abonados para Peacock.
Empero, sigue habiendo dudas sobre la estrategia streaming final de Comcast con Peacock y NBCUniversal en su conjunto.
¿Puede un gran SVOD tener éxito con una demanda impulsada principalmente por títulos de la biblioteca como Peacock? Sólo uno de los 25 títulos más vistos en EEUU era original del servicio (Poker Face). ¿Cuánto dinero más está dispuesto a desembolsar Brian Roberts, CEO de Comcast, para que Peacock obtenga beneficios? El streamer perderá US$ 3.000 millones en 2023, tras una pérdida de US$ 2.500 millones en 2022.
NBCUniversal sigue teniendo una de las bibliotecas de televisión más demandadas y valiosas del sector. La compañía ha aprovechado esto con éxito tanto para aumentar los suscriptores de pago de Peacock (rondan los 20 millones) como para mantenerlos en la plataforma.
Si Comcast se toma en serio sus ambiciones de streaming a largo plazo, debe sopesar sus dos planes de expansión más probables. Es factible que la compra de la participación de Disney en Hulu cueste cerca de US$ 20.000 millones, y probablemente descartaría la adquisición de Warner Bros. Discovery o Paramount Global. Pero si Comcast quiere ser uno de los principales actores en la era del streaming a largo plazo, es probable que tenga que ampliar su presencia mediante la adquisición de Hulu o una fusión con un competidor.
Peacock Originals en aumento — EEUU, Q1 2023
- Peacock Originals alcanzó su participación de demanda más alta en el Q1 de 2023, lo que representa el 3,3% de la demanda de series originales en EEUU.
- Aunque la participación de Peacock en la demanda de series originales sigue siendo inferior a la de otros grandes streamers, su cuota actual representa un aumento del 200% con respecto a hace dos años (1,1% en Q1 de 2021).
- La demanda de contenido original es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores, y Peacock duplicó con creces su número de suscriptores pagos del Q4 de 2021 al Q4 de 2022.
- La participación de los originales de Peacock subió este trimestre en gran parte debido al éxito de dos programas: Poker Face y Bel-Air .
- El debut de Poker Face (pico de 27,1 veces más demanda que el programa promedio en EE. UU.) y la segunda temporada de Bel-Air (pico de 25,9 veces) vieron los dos picos de demanda más altos en EEUU para cualquier Peacock Original. Estos fueron significativamente más altos que los anteriores Peacock Originals, The Lost Symbol (17.2x demanda máxima) en 2021, y Brave New World (15.0x) en 2020.
Share de demanda corporativa: EEUU, Q1 2023
- La participación de la demanda corporativa evalúa la viabilidad a largo plazo de las principales empresas de medios a medida que buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- Empero, con el mandato de Wall Street de volver a centrarse en las ganancias, esta visión del panorama del entretenimiento también se puede usar para evaluar qué empresas tienen el contenido más valioso para licenciar, dándole reinicio a una importante fuente de ingresos originales en el negocio de la televisión. Puede ayudar de manera efectiva a valorar el legado y el contenido de la biblioteca de un conglomerado en conjunto.
- Las series originadas en NBCUniversal representaron una décima parte de toda la demanda de televisión de EEUU en el Q1 de 2023. Esto la convierte en una de las cinco corporaciones más grandes en lo que respecta a la propiedad de la demanda de televisión en EEUU.
- A partir del Q1 de 2023, NBCUniversal estaba por delante del 8,3 % de Netflix, pero sigue a la zaga de sus competidores de medios heredados, como Disney (20,0 %), Warner Bros. Discovery (17,2 %) y Paramount Global (12,5 %) en esta categoría crucial.
- Esta participación de la demanda corporativa del 10% sigue siendo muy valiosa para Comcast, especialmente si Brian Roberts está buscando deshacerse de NBCUniversal o adquirir Paramount o Warner Bros. Discovery en los próximos años. Cualquier combinación posicionaría, a la compañía resultante, por delante de Disney en la participación de la demanda corporativa de contenidos televisivos en EEUU.
Share de demanda total del catálogo: EEUU, Q1 2023
- Si bien la demanda de contenido original impulsa el crecimiento de las suscripciones, los contenidos de la biblioteca resultan clave para la retención de clientes, y cada vez más cruciales en todas las estrategias de streaming en un contexto en el que el mercado madura y los consumidores reciben más opciones y formas más fáciles de cancelación que nunca.
- Los datos de cuota de demanda total del catálogo son un buen indicador de qué SVoD es más probable que los consumidores utilicen como 'hogar de streaming' por defecto.
- La cuota de demanda total del catálogo de Peacock creció en Q1 de 2023, en comparación con el promedio del 7,1 % registrado en todo el año 2022.
- Peacock se usa principalmente como el hogar de la vasta biblioteca de NBCUniversal. De hecho, de las 25 mejores series disponibles en el streamer, solo una era Peacock Original (Poker Face), mientras que 13 eran series producidas por Universal TV.
- Retirar de Hulu las series broadcast de NBC que el streamer de Disney tenía disponible al día siguiente (de su emisión original en televisión abierta) y ponerlas exclusivamente en Peacock está demostrando ser una buena estrategia de retención de abonados para la plataforma. Saturday Night Live, The Voice, Ley y Orden: SVU y Chicago Fire se situaron entre las diez primeras series disponibles en Peacock en el primer trimestre de 2023.
