En poco más de 18 meses de existencia, HBO Max se ha establecido como el hogar de una amplia gama de contenido de alta demanda dirigido a diversos segmentos de audiencia, colocándose en posición de ser un competidor líder en la carrera del streaming global y de EEUU de cara al 2022. y también más allá.

HBO Max Originals supera a HBO y Netflix Originals en el crecimiento de la demanda total (chart 1)

• De enero a diciembre de 2021, la demanda total de HBO Max Originals creció un 39,2 %. 
• Esto fue significativamente más alto que la demanda total de Netflix Originals, que aumentó un 10,3 % durante el mismo período. 
• Mientras tanto, la demanda combinada de HBO y HBO Max Originals fue del 14,2 %, lo que demuestra que HBO Max se ha convertido en un importante motor de crecimiento para el contenido de la marca HBO. 
• Esto es importante porque la demanda de contenido original es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores, lo que sugiere que Max Originals desempeñó un papel principal en lograr que el número total de suscriptores de HBO llegara a 73,8 millones para fines de 2021.

Cuota de demanda de SVoD en la plataforma de EEUU: Q4 2021 (chart 2)

• HBO Max ocupa un sólido tercer lugar en lo que respecta a la demanda en la plataforma, que incluye toda la programación de HBO, contenido con licencia y Max Originals.
• La combinación de los nuevos Max Originals con contenido de HBO más establecido, como Succession, Euphoria y Curb Your Enthusiasm, ha permitido que HBO Max se establezca como uno de los streamers imprescindibles para los consumidores estadounidenses.
• Dado que las encuestas de consumidores muestran que la mayoría de los estadounidenses están dispuestos a pagar de tres a cuatro suscripciones SVoD, aparecer entre los tres o cuatro primeros en este gráfico es crucial para la viabilidad a largo plazo de un streamer como un jugador principal en el mercado streaming estadounidense.
• Si HBO Max y Discovery+ (6,6 %) combinaran sus catálogos tras su fusión prevista, su cuota de demanda combinada del 17,5 % estaría más cerca de la de Netflix (19,4 %) y Hulu (20 %) que del resto del paquete de streaming.

Cuota de demanda original digital de EEUU - Año completo 2021 (chart 3)

• Si bien HBO Max todavía estaba detrás de muchos de sus rivales en la demanda de contenido original, la plataforma experimentó el crecimiento interanual más fuerte de cualquiera de los principales players del streaming en 2021. 
• La cuota de demanda de originales en EEUU de HBO Max creció un 86,4 % frente a 2020 (3,2 % a 6,0 %). Disney+ fue el siguiente en crecimiento anual, con un aumento del 49,7 % (del 5,4 % al 8,1 %), con Apple TV+ creciendo un 38 % (del 4,4 al 6,1 %).
• La cuota de demanda de Netflix en territorio estadounidense alcanzó un mínimo histórico en 2021, terminando el año en un 45 %, una caída interanual del 10,8 % frente a 2020 (50,5 %).
• La brecha de 2,8 puntos porcentuales entre el sexto lugar de HBO Max y el segundo lugar de Amazon Prime Video para todo el año muestra cuán verdaderamente competitivo y maduro se ha vuelto el mercado streaming estadounidense.

Principales HBO Max y HBO Originals: EEUU, Q4 2021 (chart 4)

• En el cuarto trimestre de 2021, Max Originals representó tres de los cinco principales y cinco de las diez series con guión de la marca HBO actuales más demandadas (actual = programas que lanzaron nuevos episodios durante o dentro de los 12 meses del cuarto trimestre de 2021) .
• Los programas de DC Universe se destacan en este gráfico, lo que tiene sentido dado que las series de superhéroes son uno de los subgéneros más solicitados de EEUU. 
• Sin embargo, Max Original y la comedia emergente The Sex Lives of College Girls también se han convertido en una de las series más solicitadas disponibles en HBO Max, ubicándose incluso más alto que Euphoria y Mare of Easttown durante todo el trimestre (Euphoria, por supuesto, aumentó significativamente más al lanzar nuevos episodios a principios de 2022).

Principales originales de HBO Max: EEUU, Q4 2021 (chart 5)

• Una mirada a los mejores Max Originals actuales con guiones revela una alineación mucho más diversa de programación original.
• Si bien los programas de superhéroes aún dominan los cinco primeros, otras series situadas entre las diez primeras, como The Sex Lives of College Girls, el spin-off de Sex And The City And Just Like That... y The Other Two revelan que HBO Max está atendiendo activamente más al público femenino, algo que HBO históricamente no ha hecho bien.
• Disney+ se ha basado casi exclusivamente en las series de Marvel y Star Wars para aumentar la demanda y las suscripciones de su servicio. Esto ha ayudado a aumentar el número de suscriptores en los últimos dos años, pero todos sus programas más solicitados están dirigidos efectivamente a la misma audiencia.
• Max Originals, por otro lado, forma un grupo más ecléctico, con series de ciencia ficción, comedia e infantiles que aparecen junto con programas de superhéroes en las plataformas con contenido original más solicitado. Por lo tanto, HBO Max busca con éxito una audiencia más amplia, lo que podría configurarlo mejor para un crecimiento sostenible a largo plazo.