Los contenidos deportivos están en la cresta de la ola de la industria del entretenimiento desde hace años. Subieron de manera superlativa en los días de la televisión tradicional. Y ahora escalan varios niveles más en la era del streaming. No extraña por estos días la sucesión de anuncios de acuerdos cada vez más robustos y más y más millonarios.Y con mayor blindaje:la exclusividad en este género tiene haciendo cola a los más grandes players del nuevo audiovisual. En ese contexto cobra importancia el anuncio hecho en Los Ángeles este martes 26 por la compañía ya consolidada como una líder mundial en análisis de medios y entretenimiento e inventor de la valoración del streaming,

      Parrot Analytics lanzó Sports Demand, un sistema global de análisis deportivo, basado en la tecnología de medición de demanda patentada por el grupo estadounidense. La novedad, ya disponible, cuantifica la demanda de la audiencia en todas las ligas, equipos y atletas de todo el mundo, mercado por mercado.

      Sports Demand promete información práctica a titulares de derechos, equipos, emisoras, streamers y patrocinadores, con el objetivo de que se desenvuelvan "más certeramente en el complejo panorama de los derechos de los medios deportivos".

      Entre los primeros clientes se incluyen ligas deportivas profesionales que recientemente han negociado acuerdos de streaming emblemáticos, así como operadores de redes que lanzan nuevos servicios deportivos directos al consumidor. Al integrar la demanda de la audiencia en la toma de decisiones, Sports Demand ayuda tanto a compradores como a vendedores de derechos a comprender la interacción de los aficionados en cada mercado, justificar las valoraciones y generar un mayor retorno de la inversión (ROI) a partir de las audiencias deportivas.

      La firma lleva más de una década ayudando a las plataformas, estudios y compradores y vendedores de propiedad intelectual de entretenimiento más importantes del mundo a concretar acuerdos de licencia y distribución de alto valor. El sistema de valoración de streaming patentado de la compañía se ha convertido en el estándar de la industria para integrar la demanda de la audiencia en modelos de valoración que evalúan la adquisición, retención y el impacto en los ingresos de los suscriptores. Sports Demand le suma al mercado de los deportes globales su probada metodología y su experiencia comercial, sentando las bases para una valoración empírica y basada en datos de los derechos deportivos en todo el mundo.

VALÍA DE LOS DERECHOS EN ALZA

      El valor de los derechos deportivos está en alza. Los recientes acuerdos multimillonarios lo exponen: el de Paramount por siete años y US$ 7700 millones para eventos de la UFC,  la alianza de la WWE con ESPN por US$ 1600 millones y  el intercambio de acciones por activos de la NFL con ESPN/Disney, que añade más contenido de la NFL a Disney+ y Hulu. Estas transacciones récord subrayan la magnitud de la oportunidad y por qué tanto los titulares de derechos como los compradores necesitan sistemas de valoración más rigurosos y basados ​​en datos.

      En vista del aumento de los derechos, remarcan los investigadores de Parrot, "ya no basta con valorar las propiedades deportivas de forma aislada: su precio debe entenderse en el contexto de toda la economía de la atención, donde los deportes compiten directamente con los programas de televisión, las películas y otros entretenimientos por el tiempo y el gasto de la audiencia".

      "Por primera vez, los responsables de la toma de decisiones pueden comparar el impacto potencial de adquirir los derechos de una liga deportiva frente a invertir en una cartera de series o largometrajes, todo dentro de un marco único y estandarizado. Al integrar Sports Demand en DEMAND360 junto con nuestros conjuntos de datos de TV, Cine y Talento, ofrecemos a los streamers, emisoras y titulares de derechos la base empírica para evaluar inversiones intersectoriales con confianza", afirmó Wared Seger, director ejecutivo de Parrot Analytics.

CAPACIDADES

Según la compañía inversora, las principales capacidades de la nueva herramienta son:

• Mapeo global de fans y dimensionamiento del mercado: mide la demanda de competencias deportivas, ligas, equipos y atletas en más de 100 mercados para identificar territorios de crecimiento y guiar estrategias de empaquetado de derechos.
• Evaluación comparativa integrada de deportes y entretenimiento: compara la demanda de deportes directamente con la de programas de televisión, películas y talentos del entretenimiento, lo que permite un análisis del ROI intervertical para estrategias de adquisición y programación.
• Fundamento de la valoración de derechos empíricos: disponibilidad de datos de demanda de audiencia en vivo como insumo central para los modelos de valoración, aportando coherencia y rigor a las negociaciones y la planificación de inversiones en un mercado de derechos en el que los valores de los acuerdos se están disparando.
• Optimización de contenido y participación: seguimiento de qué formatos y experiencias de contenido deportivo sustentan la participación entre eventos e impulsan la monetización fuera de temporada.
• Análisis de alineación de patrocinadores y socios: cuantifica cómo cambia la demanda de la audiencia con el rendimiento, las historias y la exposición en los medios para asegurar patrocinios y asociaciones de marca de mayor valor.
• Las ligas pueden medir la demanda de los fans por mercado para optimizar los paquetes de derechos de medios, justificar precios e identificar territorios de crecimiento.
• Los equipos pueden evaluar el impacto comercial de los atletas, optimizar los precios de las entradas y maximizar las ventas de mercadería y productos digitales.
• Los broadcasters y streamers pueden identificar qué propiedades deportivas generan la mayor demanda de audiencia: un dato clave para las estrategias dirigidas al crecimiento de suscriptores, la retención y los ingresos por publicidad.
• Las marcas y los patrocinadores pueden alinearse con los atletas, equipos y propiedades que mejor se adapten a sus públicos objetivo y generar un impacto medible.