Research
EEUU
The Daily
May25,2021
A medida que el polvo se asienta sobre la noticia de la fusión de medios más importante del año, la consultora Parrot Analytics ha analizado cómo la futura compañía combinada WarnerMedia-Discovery se comparará con la competencia en la carrera por la demanda de la audiencia y la atención del consumidor.
Recientemente, AT&T y Discovery dieron a conocer un "acuerdo definitivo" para combinar los activos de entretenimiento, deportes y noticias de WarnerMedia con los negocios de entretenimiento y deportes internacionales y de no ficción de Discovery para crear una "compañía de entretenimiento global independiente".
La nueva compañía tendrá como objetivo competir en el mercado del streaming global con servicios que incluyen HBO Max y el recientemente lanzado Discovery +. Y pisará fuerte ya que será propietaria de una de las bibliotecas más amplias del mundo, reuniendo a más de 100 marcas en una cartera global, que incluye: HBO, Warner Bros., Discovery, DC Comics, CNN, Cartoon Network, HGTV, Food Network, Turner Networks. , TNT, TBS, Eurosport, Magnolia, TLC, Animal Planet, ID, entre otros.
A continuación el análisis realizado por Parrot Analytics:
Acciones de demanda corporativa pre-fusión
- La demanda total de contenido originalmente disponible en una propiedad de Disney fue la mayor de todas las acciones de demanda corporativa. Disney siempre ha tenido el liderazgo en esta carrera.
- En este escenario, Disney tenía una ventaja de acciones del 4,3% sobre el segundo lugar, ViacomCBS, durante el último mes de datos disponibles.
- AT&T (WarnerMedia) estaba en tercer lugar, por delante de Comcast, mientras que Discovery estaba en un distante sexto lugar.
Participación de la demanda corporativa posterior a la fusión
- La nueva entidad WarnerMedia-Discovery está preparada para ocupar el segundo lugar (16,4%) detrás de Disney (19,6%) en la demanda de audiencia multiplataforma de EEUU. Esto hace que la ventaja de Disney sobre la competencia se reduzca a solo un 3,2%.
- ViacomCBS (15,3%) ocupaba el segundo lugar antes de que se anunciara la fusión, pero ahora está relegado al tercer lugar.
- Ninguna otra empresa está dentro del 5% de ViacomCBS.
Si bien la fusión tiene mucho sentido desde un punto de vista cultural, lo más importante es que permitirá a WarnerMedia y Discovery unir fuerzas, superar a ViacomCBS y cerrar la brecha con Disney en la batalla cada vez más competitiva por la demanda de la audiencia y la atención del consumidor en EEUU y alrededor del mundo.
